Branding : el arte de marcar corazones /
Ricardo Hoyos Ballesteros
- 1a. ed.
- Bogotá Ecoe Ediciones 2016
- XX; 149 p.
Incluye índice de figuras; índice de tablas
GENERALIDADES. Importancia de la marca; El origen de las marcas; Definición de marca. TIPOS DE MARCAS. Clasificación de las marcas por su origen; Clasificación de las marcas de acuerdo a su naturaleza o estructura; Clasificación de las marcas de acuerdo a su intensidad psicológica. COMPONENTES DE LA MARCA: LOS SIMBOLOS IDENTIFICADORES. Características de los símbolos identificadores; Tipos de símbolos identificadores; El odotipo. LA MARCA COMO ACTIVO MONETARIO. El valor de las marcas internacionales; El valor de las marcas Latinoamericanas; Criterios para la valoración de marcas. ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN DE NOMBRES DE MARCA. Marcas individuales; Marcas de familia; Submarcas. LA CONSTRUCCION DE MARCAS PODEROSAS. El Brand Equity; Los modelos de Brand Equity; ¿Cómo se construye el Brand Equity? EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Definición de posicionamiento; Variables para posicionar; El reposicionamiento de la marca. LA GERENCIA DE MARCA. Alcance del gerente de marca; Funciones del gerente de marca; Características del gerente de marca. EL MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA. Usos del manual de identidad de marca; Elementos del manual de identidad de marca; Otros elementos del manual de identidad. LA PROTECCIÓN LEGAL DE LAS MARCAS. El registro marcario; Blindar las marcas; Trucos marcarios. LA RENOVACIÓN GRÁFICA DE UNA MARCA. Cambio de imagen por cambio de estrategia; Cambio de imagen por fusiones de empresas; Cambio de imagen por problemas de marcas. ¿CÓMO CONSTRUIR MARCAS EN LOS CORAZONES? Marcas icono; Comunidades de marca; Interactividad false"" Priority=""31"" QFormat=""t
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