Neuromarketing : cuando el Dr. Jekyll descubrió a Mr. Hyde /
Juan Pedro García Palomo
- 1a. ed.
- Bogotá Ediciones de la U 2013
- 187 p.
CUANDO JEKYLL ATRAVESÓ EL ESPEJO Y DESCUBRIÓ OTRA REALIDAD: UN CONSUMIDOR LLAMADO HYDE. El nacimiento de Jekyll y Hyde: los orígenes del libro; Atraviesa el espejo para conocer a Mr. Hyde, un nuevo consumidor; Jekyll descubre el marketing: como consumimos. DARWIN, LA HOJA DE RUTA DE DOS COMPRADORES: DE MR. HYDE AL DR. JEKYLL. El sistema métrico decimal de la evolución; Las fuentes de Darwin: influencias; Conclusiones de Darwin. De la selección natural a la selección cultural. DE LA CONDUCTA DE REPTILES Y MAMIFEROS AL EXTRAÑO CASO DEL DOCTOR JEKYLL Y MISTER HYDE. Los orígenes de Mr. Hyde; Los abuelos de Mr. Hyde: La supervivencia; La edad de los reptiles. El instinto Hyde. NACE EL DOCTOR JEKYLL: LAS LEYES DE LA EXTERNALIZACIÓN. Doce etapas, doce cerebros. El viaje evolutivo del cerebro de Jekyll; La extinción del hombre: Supervivencia = + cerebro; Principales magnitudes del cerebro de Jekyll. CUANDO EL CONSUMIDOR JEKYLL DESCUBRIÓ AL DECISOR HYDE. Razón de Jekyll, corazón de Hyde; Corazón de Hyde: Amígdala, el mundo de las emociones; El cerebro de Jekyll: la estructura. RADIOGRAFÍA DE DOS CONSUMIDORES: JEKYLL Y HYDE. Hyde carece, Jekyll necesita; Hyde, un desequilibrio emocional. Motivaciones; La ley del marketing: Jekyll y Hyde, dos desequilibrados. LA BATALLA POR EL PODER DE DECIDIR: LA CASA DE HYDE. Viaje a la mente de Hyde; Llamamos a la puerta de Hyde: filtros de seguridad; Hyde; si percibe=compra. LAS MARCAS: HYDE SALE DE COMPRAS. Marcas = El compromiso emocional de Hyde; Marca de Hyde: Dioses, dirigentes y futbolistas; El doctor Jekyll sale de compras. CRISIS: POR QUÉ DARWIN Y ALICIA APROBARON EN MARKETING. Darwin: la selección natural aplicada a la supervivencia de las empresas; Recetas de Darwin para salir de la crisis; La metáfora de las mandas de ñus. LOS CUATRO JINETES DEL NEUROMARKETING: ALICIA, HYDE, JEKYLL Y DARWIN. Darwin + Alicia + Maslow: Somos seres insatisfechos, siempre buscamos más; Y el marketing tradicional, ¿Qué pinta en todo esto?; El marketing para Hyde. EL OTRO LADO DEL ESPEJO: NEURO + MARKETING. Los orígenes del neuromarketing: neurociencia; Neurociencia: la teoría de los tres cerebros; Los retos del neuromarketing. HISTORIAS DE HYDE: CUANDO AMBOS DESCUBRIÓ A DOS false"" Priority=""70"" Name=""Dar
9789587621501
MARKETING; CONSUMIDOR; COMPRA Y VENTA; NEUROMARKETING