Publicidad y comunicación integral de marca /
Thomas C O'Guinn
- 1a. ed.
- México, D.F. Thomson 2007
- 781 p.
EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA. Qué es publicidad; La publicidad como un proceso de comunicación; Las audiencias para la publicidad. LA ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA PUBLICITARIA: ANUNCIANTES, AGENCIAS PUBLICITARIAS Y ORGANIZACIONES DE APOYO. La industria publicitaria en constante transición; Tendencias que afectan a la industria de publicidad y promoción; El alcance y la estructura de la industria publicitaria. LA EVOLUCION EN LA PROMOCION Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS. Influencias fundamentales sobre la evolución de la publicidad; La evolución de la publicidad en Estados Unidos; Tecnología y publicidad. ASPECTOS SOCIALES, ETICOS Y REGULADORES DE LA PUBLICIDAD. Los aspectos sociales de la publicidad; Los aspectos éticos de la publicidad; Los aspectos reguladores de la publicidad. PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA Y CONDUCTA DEL CONSUMIDOR. Perspectiva número uno: el consumidor como la persona que toma las decisiones; Segunda perspectiva: El consumidor como un ser social. SEGMENTACION DE MERCADOS, POSICIONAMIENTO Y LA PROPUESTA DEL VALOR. Escenario de introducción: como encontrar más hombres que se afeiten; Identificación de los segmentos meta; Asignación de prioridades a los segmentos meta. INVESTIGACION DE LA PUBLICIDAD Y LA PROMOCION. Investigación de la publicidad y promoción; Investigación del desarrollo de la publicidad y la promoción; Investigación del copy o guión publicitario. PLANEACION DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN INTEGRAL DE MARCA. El plan publicitario y el copy o guión de marketing; Objetivos de la comunicación versus objetivos de ventas; El papel de la agencia en la planeación de la publicidad. PLANEACION DE LA PUBLICIDAD: UNA PERSPECTIVA INTERNACIONAL. Como salvar las barreras culturales; Los retos en la ejecución de la publicidad mundial; Las agencias publicitarias en todo el mundo. CREATIVIDAD, PUBLICIDAD Y LA MARCA. Creación de marcas; La creatividad en general; La publicidad en diferentes terrenos. ESTRATEGIAS DEL MENSAJE. Objetivos y estrategias esenciales del mensaje; al final. REDACCION DE COPYS O GUIONES PUBLICITARIOS. La redacción de copys o guiones publicitarios y el plan creativo; Redacción de copys o guiones publicitarios para la publicidad impresa; Redacción de copys o guiones publicitarios para el ciberespacio. DIRECCION DE ARTE Y PRODUCCION. Ilustración, diseño y formato; La producción en la publicidad impresa; Dirección de arte y producción en el ciberespacio o web. ESTRATEGIA Y PLANEACION DE LOS MEDIOS PARA LA PUBLICIDAD Y LA CIM. El muy ancho mundo de los medios promocionales; Los aspectos fundamentales de la planeación de medios; El proceso de planeación de medios. PLANEACION DE MEDIOS: IMPRESOS, RADIO Y TELEVISION. En donde están los hombres de 18 a 34 años; Cuales medios? Consideraciones de la planeación estratégica; Medios impresos. PLANEACION DE MEDIOS: LA PUBLICIDAD Y LA CIM EN INTERNET. Escenario de introducción: sin cables significa nuevas reglas; El papel de internet en el proceso publicitario; La (R) evolución de internet. MEDIOS DE APOYO, PATROCINIO DE EVENTOS Y ESPECTACULOS CON MARCAS. Medios de apoyo tradicionales; Patrocinio de eventos; Espectáculos con marcas. PROMOCION DE VENTAS Y PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE COMPRA. Definición de promoción de ventas; La importancia y el crecimiento de la promoción de ventas; Las promociones de ventas dirigidas a los consumidores. MARKETING DIRECTO. La evolución del marketing directo; Marketing de base de datos; Aplicaciones de los medios en el marketing directo. RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA. Relaciones públicas; Publicidad corporativa.
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PUBLICIDAD ; ANÁLISIS DE MERCADEO ; PROMOCIÓN DE VENTAS ; COMUNICACIÓN EN PUBLICIDAD ; MERCADOTECNIA ; RELACIONES PÚBLICAS ; PUBLICIDAD - ETICA-- LEGISLACIÓN - MÉXICO