Estrategias de marketing : de la teoría a la práctica /
José Luis Munuera Alemán
- 1a. ed.
- Madrid ESIC 2006
- 338 p.
CASOS DE SEGMENTACION Y POSICIONAMIENTO. Estrategia de solbank en el grupo Banco de Sabadell; Ciudad de las artes y de las ciencias de Valencia: su segmentación, publico objetivo y posicionamiento. CASO DE CARTERA DE PRODUCTOS. Geobra y los clicks de playmobil. CASO DE ESTRETAGIA DE BAJO COSTE. La guerra del espacio aéreo: Iberia y el ataque de los operadores de bajo coste; eCalcetines.com. Nuevas tecnologías y de marketing. CASOS DE ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO. Sanitas. Estrategias de crecimiento; Lataca. Análisis competitivo y estrategias de crecimiento para la pequeña empresa innovadora; ING Directa España 1999-2005. De banco monoproductos. CASOS DE INNOVACION Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. El crecimiento del grupo Siro a través de la innovación; Diseño y desarrollo de la iluminaria varía visual IVF. Lanzamiento de una nueva línea de producto: senador hoteles. CASOS DESARROLLO DE UNA NUEVA MARCA. Nacimiento y situación actual de la marca turística Murcia tierra-dentro. CASOS DE ELIMINACION DE PRODUCTOS. CASOS DE ESTRATEGIA DE INTERNACIONALIZACION. Carrefour, el reto de la internacionalización mundial; Plásticos durex S.A. internacionalización en el sector de componentes de automóvil. CASOS DE TEMATICA MULTIPLE. Estrategias de crecimiento y políticas comerciales de Sol melia; El grupo Renault. “creamos automóviles”false"" Priority=""42"" Name=""Plain Tab
8473564596
MARKETING; MERCADEO; SEGMENTACION DEL MERCADO; POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)