Publicidad emocional : estrategias creativas / Belén López Vázquez
Por: López Vázquez, Belén [Autor].
Colaborador(es): López Vázquez, Belén.
Tipo de material:
LibroEditor: Madrid ESIC 2007Edición: 1a. ed.Descripción: 172 p.ISBN: 9,7884735649e+012.Tema(s): IMAGEN CORPORATIVA; RELACIONES PUBLICAS; ETICA EMPRESARIAL; PUBLICIDAD; PUBLICIDAD-ASPECTOS PSICOLOGICOSClasificación CDD: 659.0 Resumen: LAS ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS EN UN MUNDO CAMBIANTE. Las marcas ante las nuevas exigencias del mercado; La importancia de las emociones en nuestra sociedad; Conquistar al público mediante vínculos emocionales. PERSUACION: PORQUE FUNCIONA LA PUBLICIDAD EMOCIONAL. Investigaciones recientes de la publicidad: Actitudes, efectos y agrado; Las necesidades internas de los individuos; El valor simbólico del consumo. LOS MITOS: HISTORIAS DE HOY Y DE SIEMPRE. La fuerza de los símbolos universales; La función de los mitos; De cuentos, leyendas y otros relatos. ESTRATEGIAS CREATIVAS. Una metodología para el análisis publicitaria; Aproximación a los deseos de los individuos; Análisis psicosocial de las campañas publicitarias. PUBLICIDAD Y EMOCIONES: UNA RELACION DE ÉXITO. De aquí a la eternidad: el reconocimiento de los premios; el futuro de las estrategias emocionales
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LAS ESTRATEGIAS DE LAS MARCAS EN UN MUNDO CAMBIANTE. Las marcas ante las nuevas exigencias del mercado; La importancia de las emociones en nuestra sociedad; Conquistar al público mediante vínculos emocionales. PERSUACION: PORQUE FUNCIONA LA PUBLICIDAD EMOCIONAL. Investigaciones recientes de la publicidad: Actitudes, efectos y agrado; Las necesidades internas de los individuos; El valor simbólico del consumo. LOS MITOS: HISTORIAS DE HOY Y DE SIEMPRE. La fuerza de los símbolos universales; La función de los mitos; De cuentos, leyendas y otros relatos. ESTRATEGIAS CREATIVAS. Una metodología para el análisis publicitaria; Aproximación a los deseos de los individuos; Análisis psicosocial de las campañas publicitarias. PUBLICIDAD Y EMOCIONES: UNA RELACION DE ÉXITO. De aquí a la eternidad: el reconocimiento de los premios; el futuro de las estrategias emocionales
López Vázquez, Belén 2007 2007
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