Marketing político : arte y ciencia de la persuasión en democracia / Lourdes Martín Salgado
Por: Martín Salgado, Lourdes [Autor].
Colaborador(es): Martín Salgado, Lourdes.
Tipo de material:
LibroEditor: Barcelona Paidós Ibérica 2002Edición: 1a. ed.Descripción: 283 p.ISBN: 9,7884493124e+012.Tema(s): MERCADEO POLITICO; TACTICAS POLITICAS; CAMPAÑA ELECTORAL-TECNICAS; COMUNICACION EN POLITICAClasificación CDD: 324.7 Resumen: LA PERSUACION Y EL MARKETING POLITICO.¿Qué es exactamente la persuasión?; Primeros maestros y críticos de los consultores políticos. Los sofistas, platón y Aristóteles; Teoría y práctica de las campañas. ¿Informan? ¿Manipulan? ¿Quién las controla? EL CANDIDATO. El comunicador como mensaje; el candidato perfecto: carácter credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo; La retórica de la televisión y la humanización del candidato. EL AUDITORIO: VOTANTES Y PERIODISTAS. No hay que convencer para vencer: Los efectos de la persuasión electoral; Las teorías de porque votamos como votamos; La familia, el partido, la clases y otros grupos de persuasión. EL MENSAJE. Del contenido a la perspectiva ¿Cuál es el mejor envoltorio?; La estética de la simplificación: eslóganes, imágenes y etiquetas; Enfrentarse al adversario; Estrategias negativas
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LA PERSUACION Y EL MARKETING POLITICO.¿Qué es exactamente la persuasión?; Primeros maestros y críticos de los consultores políticos. Los sofistas, platón y Aristóteles; Teoría y práctica de las campañas. ¿Informan? ¿Manipulan? ¿Quién las controla? EL CANDIDATO. El comunicador como mensaje; el candidato perfecto: carácter credibilidad, dinamismo, carisma y liderazgo; La retórica de la televisión y la humanización del candidato. EL AUDITORIO: VOTANTES Y PERIODISTAS. No hay que convencer para vencer: Los efectos de la persuasión electoral; Las teorías de porque votamos como votamos; La familia, el partido, la clases y otros grupos de persuasión. EL MENSAJE. Del contenido a la perspectiva ¿Cuál es el mejor envoltorio?; La estética de la simplificación: eslóganes, imágenes y etiquetas; Enfrentarse al adversario; Estrategias negativas
Martín Salgado, Lourdes 2002 2002
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