Publicidad : principios y práctica / William Wells
Por: Wells, William [Autor].
Colaborador(es): Wells, William.
Tipo de material:
LibroEditor: México, D.F. Pearson Educación 2007Edición: 7a. ed.Descripción: 592 p.ISBN: 9789702610878.Tema(s): PUBLICIDAD; MARKETING; MERCADEO; RELACIONES PUBLICAS; PROMOCION DE VENTAS; PROPAGANDAClasificación CDD: 659.1 Resumen: FUNDAMENTOS. Introducción a la publicidad; El rol de la publicidad en el marketing; Publicidad y sociedad. PLANEACION Y ESTRATEGIA. Como funciona la publicidad; La audiencia del consumidor; Investigación estratégica. MEDIOS EFICACES DE PUBLICIDAD. Medios impresos y medios fuera de casa; Medios de transmisión; Planeación y compra de medios. MENSAJES PUBLICITARIOS EFICACES. El lado creativo y la estrategia de mensaje; Copywriting; Diseño y producción. INTEGRACION Y EVALUACION. Respuestas directas; Relaciones públicas; Evaluación de la efectividad.
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FUNDAMENTOS. Introducción a la publicidad; El rol de la publicidad en el marketing; Publicidad y sociedad. PLANEACION Y ESTRATEGIA. Como funciona la publicidad; La audiencia del consumidor; Investigación estratégica. MEDIOS EFICACES DE PUBLICIDAD. Medios impresos y medios fuera de casa; Medios de transmisión; Planeación y compra de medios. MENSAJES PUBLICITARIOS EFICACES. El lado creativo y la estrategia de mensaje; Copywriting; Diseño y producción. INTEGRACION Y EVALUACION. Respuestas directas; Relaciones públicas; Evaluación de la efectividad.
Wells, William 2007 2007
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