Indice pág.679

LAS MARCAS Y LA ADMINISTRACIÓN DE MARCA.  ¿Qué es una marca?; ¿porqué importan las marcas?; procesos de administración estratégicas de marca. VALOR CAPITAL DE LA MARCA BASADO EN EL CLIENTE.  Fuentes del valor capital de la marca; construcción de una marca fuerte: los cuatro pasos para la construcción de una marca; creación del valor para el cliente. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. Identificar y establecer el posicionamiento de la marca; directrices para el posicionamiento; auditorías a la marca. ELEGIR LOS ELEMENTOS  DE LA MARCA PARA CONSTRUIR SU VALOR CAPITAL. Criterios para elegir los elementos de la marca; opciones y tácticas para los elementos de la marca; integración de todos los elementos. DISEÑO DE PROGRAMAS DE MARKETING PARA CONSTRUIR EL VALOR CAPITAL DE LA MARCA. Estrategias de producto; estrategia de fijación de precios; estrategia de canal. DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE MARCA. Arquitectura de marca; jerarquía de marcas; uso del marketing de causas para construir el valor capital de la marca. INTRODUCIR Y DAR NOMBRES A NUEVOS PRODUCTOS EXTENSIONES DE MARCA. Ventaja delas extensiones de marca; comprender cómo evalúan los consumidores las extensiones de marca; lineamientos para extensiones basados en la investigación académica. ADMINISTRACIÓN DE LAS MARCAS A TRAVÉS DEL TIEMPO. Reforzar las marcas; revitalizar las marcas; ajustes al portafolio de marcas. ADMINISTRACIÓN DE MARCAS A TRAVÉS DE FRONTERAS GEOGRÁFICAS Y SEGMENTOS DE MERCADOS. Segmentos regionales de mercado; ventajas de los programas de marketing global; estrategia global de marca. OBSERVACIONES FINALES. Lineamientos para la administración estratégicas de marca; ¿qué hace que una marca sea más fuerte?; prioridades futuras del desarrollo de marcas.

Keller, Kevin Lane 2008 2008