Marketing Internacional / Warren J Keegan
Por: Keegan, Warren J [Autor].
Colaborador(es): Keegan, Warren J.
Tipo de material:
LibroEditor: México Pearson 2009Edición: 5a. ed.Descripción: 644. p.ISBN: 9786074423396.Tema(s): MERCADEO ; MERCADEO INTERNACIONAL ; COMERCIO EXTERIORClasificación CDD: 658.8 Resumen: INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL. Marketing internacional: qué es y qué no es. Importancia del marketing internacional. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL. La economia mundial: una vision general. Sistemas economicos. Etapas de desarrollo del mercado Comercio en mercancias y servicios. Caracteristicas de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales. Entornos sociales y culturales. Entornos politico, legal y regulador del marketing. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES: Sistemas de informacion global e investigacion de mercados. Segmentacion,targeting y posicionamiento. Importancion,exportacion y suministro. Estrategias de entrada a los mercados globales:licencias, inversion y alianzas estrategias. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL. Desiciones de marca y producto en el marketing global. Decisiones de precios. Canales de marketing global y distribucion fisica. Decisiones de comiunicacion en el marketig global I. Decisiones de comunicacion en el marketing global II.ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI: Elementos estrategicos de la ventaja competitiva. Liderazgo, organizacion y responsabilidad social corporativa. La revolucion digital y el mercado electronico global.
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INTRODUCCION AL MARKETING INTERNACIONAL. Marketing internacional: qué es y qué no es. Importancia del marketing internacional. ENTORNO DEL MARKETING GLOBAL. La economia mundial: una vision general. Sistemas economicos. Etapas de desarrollo del mercado Comercio en mercancias y servicios. Caracteristicas de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales. Entornos sociales y culturales. Entornos politico, legal y regulador del marketing. ACERCAMIENTO A LOS MERCADOS GLOBALES: Sistemas de informacion global e investigacion de mercados. Segmentacion,targeting y posicionamiento. Importancion,exportacion y suministro. Estrategias de entrada a los mercados globales:licencias, inversion y alianzas estrategias. MEZCLA DEL MARKETING GLOBAL. Desiciones de marca y producto en el marketing global. Decisiones de precios. Canales de marketing global y distribucion fisica. Decisiones de comiunicacion en el marketig global I. Decisiones de comunicacion en el marketing global II.ESTRATEGIA Y LIDERAZGO EN EL SIGLO XXI: Elementos estrategicos de la ventaja competitiva. Liderazgo, organizacion y responsabilidad social corporativa. La revolucion digital y el mercado electronico global.
Keegan, Warren J 2009 2009
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