INTRODUCCION.Introducción: la economía y la toma de decisiones empresariales; La economía de un negocio; Breve repaso de los términos y conceptos económicos importantes.LA EMPRESA Y SUS OBJETIVOS.Introducción; La empresa; La meta económica de la empresa y la toma óptima de decisiones.OFERTA Y DEMANDA. Demanda del mercado; Oferta del mercado; Equilibrio del mercado. ELASTICIDAD DE LA DEMANDA. Concepto económico de elasticidad; Elasticidad precio de la demanda; Elasticidad cruzada de la demanda. ESTIMACION DE LA DEMANDA. Resumen del análisis de regresión; Coeficiente de determinación: una medida del poder explicativo de la educación de regresión estimada.PRONOSTICOS. Materia de pronóstico; Prerrequisitos de un buen pronóstico;  Técnicas de pronóstico. LA TEORIA Y LA ESTIMACION DE LA PRODUCCION. La función de producción; Análisis de corto plazo del producto total y promedio y marginal; Función de la producción a largo plazo. EL CASO DE LOS INSUMOS MULTIPLES. Sustitución de factores; La combinación óptima de insumos múltiples; Niveles óptimos de los insumos múltiples. LA TEORIA Y LA ESTIMACION DEL COSTO. Importancia de los costos en las decisiones empresariales; Definición  y empleo del costo en el análisis económico; Relación entre producción y costo. DECISIONES PARA LA FIJACION DE PRECIO Y NIVEL DE LA PRODUCCION: COMPETENCIA PERFECTA Y MONOPÒLIO.Competencia perfecta; Monopolio. DECISIONES PARA LA FIJACIÓN DE PRECIO Y NIVEL DE PRODUCCIÓN: COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Y OLIGOPOLIO. Competencia monopolitica; Oligopolio; Fijación de precios en un mercado oligopolio: rivalidad e interdependencia mutua.PRACTICAS ESPECIALES DE FIJACION DE PRECIOS. Acuerdos de cartel; Introducción; Liderazgo de precios. TOMA DE DECISIONES ECONOMICAS EN EL SIGLO XXI: LA VIEJA ECONOMIA  DE LA NUEVA ECONOMIA. Breve historia y una visión general de internet; Dos modelos fundamentales de negocios en la nueva economía: B2C Y B2B. Modelos de propiedad.PLANEACION DEL CAPITAL.La decisión del presupuesto del capital; El valor del dinero en el tiempo; Métodos de evaluación de proyectos de capital.RIESGO E INCERTIDUMBRE. Riesgo contra incertidumbre; Fuentes de riesgo en los negocios; Mediciones del riesgo. GOBIERNO E INDUSTRIA: RETOS Y OPORTUNIDADES PARA EL ADMINISTRADOR DE HOY.Razones de la injerencia del gobierno agregada: política monetaria y fiscal; Hacer negocios con el gobierno de estados unidos. ECONOMIA DE LA EMPRESA EN ACCION: EL CASO DE LA INDUSTRIA DE LOS SEMICONDUCTORES. Antecedentes de la industria; Análisis de la industria; Toma de decisiones administrativas en acción.

Keat, Paul G 2004 2004