Introducción a la investigación de mercados : enfoque para américa latina / Marcela Benassini
Por: Benassini, Marcela [Autor].
Colaborador(es): Benassini, Marcela.
Tipo de material:
LibroEditor: México Pearson 2009Edición: 2a. ed.Descripción: 269. p.ISBN: 9789702615125.Tema(s): MERCADOTECNIA ; VENTAS ; PUBLICIDAD ; INVESTIGACION | -- COMPRA 2011Clasificación CDD: 658.83 Resumen: INVESTIGACION DE MERCADOS.Introducción; Naturaleza y alcance; Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados. FORMULACION DEL PROBLEMA. Introducción; Anatomía de una decisión; Elementos que forman la decisión. EL DISEÑO DE LA IVESTIGACION:INVESTIGACION EXPLORATORIA. Introducción; Tipos de investigación de acuerdo con su finalidad; Investigación exploratoria. INVESTIGACION CUALITATIVA. Introducción; La observación; Las entrevistas en profundidad. INVESTIGACION CONCLUYENTE.Introducción; Investigación concluyente; Problemas en la recolección de datos.COMO DISEÑAR UN CUESTIONARIO.Introducción; Pasos para el diseño de un buen cuestionario; caso 6: Elektra.INVESTIGACION DE MOTIVACIONES. Introducción; Fundamentos; Tipos de muestreo. EL TRABAJO DE CAMPO, LA REVISION, VERIFICACION Y CAPTURA DE LOS DATOS. Introducción; El trabajo de campo; La codificación. DISTRIBUCION DE FRECUENCIAS, TABULACION CRUZADA Y PRUEBAS DE HIPOTESIS.Introducción; Distribución de frecuencias; Medidas de tendencia central. LA REDACCION DEL REPORTE.Introducción; Importancia del reporte; Caso 11: mercados en crecimiento alrededor del mundo.
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INVESTIGACION DE MERCADOS.Introducción; Naturaleza y alcance; Factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados. FORMULACION DEL PROBLEMA. Introducción; Anatomía de una decisión; Elementos que forman la decisión. EL DISEÑO DE LA IVESTIGACION:INVESTIGACION EXPLORATORIA. Introducción; Tipos de investigación de acuerdo con su finalidad; Investigación exploratoria. INVESTIGACION CUALITATIVA. Introducción; La observación; Las entrevistas en profundidad. INVESTIGACION CONCLUYENTE.Introducción; Investigación concluyente; Problemas en la recolección de datos.COMO DISEÑAR UN CUESTIONARIO.Introducción; Pasos para el diseño de un buen cuestionario; caso 6: Elektra.INVESTIGACION DE MOTIVACIONES. Introducción; Fundamentos; Tipos de muestreo. EL TRABAJO DE CAMPO, LA REVISION, VERIFICACION Y CAPTURA DE LOS DATOS. Introducción; El trabajo de campo; La codificación. DISTRIBUCION DE FRECUENCIAS, TABULACION CRUZADA Y PRUEBAS DE HIPOTESIS.Introducción; Distribución de frecuencias; Medidas de tendencia central. LA REDACCION DEL REPORTE.Introducción; Importancia del reporte; Caso 11: mercados en crecimiento alrededor del mundo.
Benassini, Marcela 2009 2009
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