EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD DE HOY. La era moderna de la publicidad: investigación y responsabilidad; El principio; El movimiento hacia la creatividad en la publicidad.ROLES DE LA PUBLICIDAD. La publicidad y el entorno cambiante de la comunicación; La publicidad y la rentabilidad; Marketing integrado.PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. LA ESPIRAL DE LA PUBLICIDAD Y LA PLANEACIÓN DE LA MARCA.  La etapa  pionera; La etapa competitiva; La etapa de retención. MARKETING ONJETIVO. Definición de prospectos principales;  Marketing generacional; Planeación de la publicidad. ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD, SERVICIOS DE MEDIOSY OTROS SERVICIOS. La agencia; Como se desarrollaron las agencias; La agencia de servicio completo. MARKETING DEL PUBLICISTA/OPERACIÓN PUBLICITARIA. Sistema de servicios de marketing; Administración de marcas de marketing integrado; Establecimiento del presupuesto. Estrategia básica de los medios. Organización  de la función de medios; La nueva función de los medos; Centrales de medios y compañías independientes de compra de medios.  USO DE LA TELEVISION. La televisión como un medio publicitario; El sistema de puntos de rating; Participación de audiencia. USO DE LA RADIO. La industria contemporánea de la radio; Características y ventajas de la radio; Limitaciones y retos de la radio. USO DE LOS PERIODICOS. El periódico nacional; Marketing del periódico; Insertos de periódicos, zonificación y cobertura total del mercado.USO DE REVISTAS. La publicidad y las revistas de consumo; Selectividad; Las revistas como un medio publicitario a nivel nacional.PUBLICIDAD FUERA DE CASA.Publicidad estratégica y fuera de casa; Reglamentación para exteriores y opinión pública; Formas de publicidad en exteriores.PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA E INTERNET. Respuesta directa e internet; Internet e investigación de marketing; La revolución inalámbrica y de banda ancha.PROMOCION DE VENTAS.Promoción y publicidad; Formas de promoción; Marketing de eventos/licencia de productos. CREACION DE LA PUBLICIDAD. LA INVESTIGACION EN LA PUBLICIDAD. La investigación es una herramienta de información; El tipo correcto de investigación; La actitud publica ante la investigación por encuesta. CREACIÓN DEL TEXTO PUBLICITARIO. Un reto y una visión creativa; ¿Cómo creamos publicidad grandiosa?; La naturaleza y uso de los atractivos.EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS Y ELEMENTOS VISUALES. Las ideas surgen de los hemisferios derecho e izquierdo del cerebro; El equipo creativo; La idea.EL COMERCIAL DE TELEVISION.El poder de la idea de televisión; Los problemas de la televisión; Desarrollo del texto y calendario de producción. EL  COMERCIAL DE LA RADIO.  La naturaleza del medio; Flexibilidad, habilidad para el marketing y la promoción; Creación del comercial. MARCAS REGISTRADAS Y EMPAQUES. Un panorama general; Un poco de historia  de las marcas registradas; ¿Qué es una marca registrada. LA CAMPAÑA COMPLETA.  La campaña comparada con los anuncios; Cambio de campañas; Diversidad dentro del objetivo de la campaña. OTROS ENTORNOS DE LA PUBLICIDAD. PUBLICIDAD INTERNACIONAL.La corporación multinacional; Internet y la comunicación internacional; El desarrollo del marketing y la publicidad globales.EFECTOS ECONOMICOS, SOCIALES Y LEGALES DE LA PUBLICIDAD.Critica publicitaria: una perspectiva histórica; La publicidad como una institución social y económica; El rol social de la publicidad.

Russell, J. Thomas 2005 2005