Marketing : enfoque américa latina el marketing científico aplicado a latinoamérica / Rolando Arellano Cueva
Por: Arellano Cueva, Rolando [Autor].
Colaborador(es): Arellano Cueva, Rolando.
Tipo de material: LibroEditor: México Pearson 2010Edición: 1a. ed.Descripción: 422. p.ISBN: 9786073201445.Tema(s): MERCADEO-MERCADO LATINOAMERICANO | -- PUBLICIDADClasificación CDD: 658.8 Resumen: INTRODUCCION AL MARKETING. Definición de administración; Concepto demarketing; El desarrollo del concepto de marketing. CARACTERISITCAS DELMERCADO LATINOAMERICANO.Características delmercado latinoamericano; Aspectos demográficos; Aspectos culturales.COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES Y SEGMENTACION DE MERCADOS.Comportamiento delos consumidores; Modelización global del comportamiento; las sensaciones.LAINVESTIGACION DE MARKETING. Visión general dela investigación demarketing; Características dela investigación de marketing; Tipos de investigación en función de losobjetivos.LA MEZCLA DE MARKETING Y ELPRODUCTO. Lamezcla demarketing; Producto; Marketing de servicios. LAMARCA Y ELEMPAQUE.Definición demarca; Empaque; Ejercicios y preguntas de revisión y reflexión. ELPRECIO. El precio y la mezclade marketing; Fijación deprecios; La ecuación básica de los precios. LACOMUNICACION CON ELPÚBLICO.La comunicaciónde marketing; La mezcla de comunicación; Publicidad.LA DISTRIBUCION. La distribución Canales de distribución; El comercio. LAS VENTAS. La fuerza de ventas; Clases de representantes de ventas; Tareas de un representante de ventas. PROMOCION. La promoción integral; Tipos de promociones; Ventajas y desventajas delaspromociones. LOSMODELOS DE ANALISIS ESTRATEGICO Y EL POSICIONAMIENTO. El ciclo de vida delosproductos; Elportafolio de productos; El posicionamiento. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS. Marketing competitivo; Ventajas y desventajas dela competencia; Definición delacompetencia y de los competidores.Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ejemplares |
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Arellano Cueva, Rolando 2010 2010
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