Investigación de mercados : en un ambiente de información digital / Joseph F Hair
Por: Hair, Joseph F [Autor].
Colaborador(es): Hair, Joseph F.
Tipo de material:
LibroEditor: [s.l.] McGraw-Hill 2010Descripción: 421. p.ISBN: 9,7860715029e+012.Tema(s): INVESTIGACION DE MERCADOS | -- MERCADOClasificación CDD: 658.83 Resumen: FUNCIÓN Y VALOR DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. La informática y el proceso de investigación. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. DISEÑO DE PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Investigación secundaria. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. PROYECTOS Y REALIZACIÓN DE ENCUESTAS. Muestreo teorías, diseños y planes. Panorama general de la medición desarrollo del constructor y escalas. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. Diseño de cuestionarios. PREPARACIÓN DE DATOS, ANÁLISIS E INFORME DE RESULTADOS. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. Análisis de datos prueba de diferencias significativas. Análisis de datos pruebas en busca de asociaciones. Generalidades de los métodos de análisis multivariado. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados
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FUNCIÓN Y VALOR DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. Revisión del proceso y las propuestas de investigación. La informática y el proceso de investigación. Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos. DISEÑO DE PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Investigación secundaria. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas. Diseños de investigación descriptiva con encuestas. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. PROYECTOS Y REALIZACIÓN DE ENCUESTAS. Muestreo teorías, diseños y planes. Panorama general de la medición desarrollo del constructor y escalas. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. Diseño de cuestionarios. PREPARACIÓN DE DATOS, ANÁLISIS E INFORME DE RESULTADOS. Preparación de los datos de la encuesta para su análisis. Análisis de datos prueba de diferencias significativas. Análisis de datos pruebas en busca de asociaciones. Generalidades de los métodos de análisis multivariado. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados
Hair, Joseph F 2010 2010
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