LOS ORIGENES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS. Etapas del desarrollo de la comunicación humana. Los orígenes. Una teoría de las transiciones. La era de los signos y de las señales. La era del habla y del lenguaje. La era de la escritura. La era de las letras de molde. La difusión de la lectura y la escritura. La imprenta y la condición humana. La revolución de las comunicaciones. La valoración de la naturaleza y de la influencia de la comunicación de masas. LA APARICION DE LA PRENSA DE MASAS. Modelos recurrentes en los medios de comunicación. La prensa de masas. Antecedentes del periodico. EL desarrollo del cine. La evolución de la tecnología. La proyección y la cámara oscura. El cine como medio de masas. EL CONTEXTO SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION A DISTANCIA. La evolución de la telecomunicación. El progreso científico en la comprensión de la electricidad. El telegrafo. La transmisión de la voz humana. Desarrollo de la industria de la televisión. Los medios de masas como sistemas sociales. LOS EFECTOS DE LA COMUNICACION DE MASAS. La sociedad de masas y la teoría de la bala mágica. Teorías de la influencia selectiva. La teoria de la diferenciación social. La teoría de las relaciones sociales. SOCIALIZACION Y TEORIAS DE LA INFLUENCIA SELECTIVA. Perspectivas a corto plazo frente a perspectivas a largo plazo. Los medios de masas como agentes de socialización. Teoría del modelaje. Teoría de las expectativas socials. La comunicación de masas y la construcción del significado. La búsqueda de los principios en una era de transición. Respuestas contemporáneas: teorías de la construcción social. La comunicación de masas y la influencia de la realidad mediada. Las estrategias teóricas de la persuasión. La estrategia psicodinámica. La estrategia sociocultural. La estrategia de construcción del significado. LOS MEDIOS EN LA SOCIEDAD CONTEMPORANEA. Teoría de la dependencia del sistema de los medios de masas. Las raíces de las teorías sobre los efectos de los medios. Conceptualización de las relaciones de dependencia de los medios. Paradigmas básicos y teoría de la dependencia del sistema de medios. Los sistemas de medios emergentes. La influencia de los ordenadores. La televisión por cable. Sistemas de comunicación interactiva

Fleur, Melvin L De, Ball-Rokeach Sandra J 1993 1993