INTRODUCCION:DESARROLLO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS. Importancia de los medios de comunicación de masas. Relaciones entre medios de comunicación y sociedad. Principales diferencias de enfoque. Los distintos tipos de teorías. La ciencia de la comunicación y el estudio de la comunicación de masas. Niveles de comunicación. Distintas redes. Definición de la comunicación de masas. Los medios de comunicación impresos. El Libro. Los primeros periódicos. La prensa como adversaria. El cine. La radio y la televisión. La música grabada. Los nuevos medios de comunicación electrónica. Diferencias entre medios de comunicación. Libertad y control. cambios en la sociedad. CONCEPTOS Y MODELOS. El poder de los medios de comunicación de masas. Comunicación y cambios sociales. El concepto de ""masa"". El proceso de comunicación de masas. Cultura de masas y cultura popular. Definiciones y contrastes. Orígenes científicos. Un paradigma alternativa. Cuatro modelos de comunicación. Nuevas pautas de tráfico de la información. La alocución. La conversación. La consulta. El registro. La edad de la información. El posmodernismo. TEORIA DE LOS MEDIA Y TEORIA DE LA SOCIEDAD. Marxismo y medios de comunicación de masas. La sociedad de la información: nueva teoría de la conexión entre medios de comunicación y sociedad. COMUNICACION DE MASAS Y CULTURA. Comunicación y cultura. Mercantilización. Globalización de la cultura. TEORIAS NORMATIVAS DE LA ACTUACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION. Más allá de las teorías de la prensa. El concepto de interés público en los medios de comunicación. Libertad de los medios de comunicación. Diversidad mediática. Orden social y solidaridad. ESTRUCTURAS E INSTIUTCIONES MEDIATICAS. Los medios de comunicación no son simplemente un negocio más. Algunos principios económicos de la estructura medíatica. Características de la economía mediática. LA ORGANIZACION MEDIATICA EN SU CONTEXTO. La organización mediática en un campo de fuerzas sociales. Relaciones con la sociedad. Diversidad interna de los objetivos de comunicación. Relacions con propietarios, clientes y proveedores. PRODUCCION DE LA CULTURA MEDIATICA. Enfoques alternativos del estudio de la selección de noticias. Acceso de la sociedad a los medios de comunicación. Relaciones con las fuentes. CUESTIONES, CONCEPTOS Y VARIEDADES DE DISCURSO. El texto cultural y sus significados. Estructuralismo y semiología. Los contenidos mediáticos como información. GENEROS Y METODOS DE ANALISIS. El género de las noticias. Valores informativos y estructura de las noticias. TRADICIONES DE LA TEORIA Y DE LA INVESTIGACIÓN. Orígenes y diversidad de las audiencias. pasado, presente y futuro de las audiencias mediáticas. De la masa al mercado. La dualidad de la audiencia. De la estructura de las audiencias. CARACTER SOCIAL DE LA EXPERIENCIA DE LA AUDIENCIA. La audiencia como grupo social activo. Sociabilidad en el uso de los media. Apego y dependencia. Relaciones entre audiencias y emisores. EFECTOS PROCESOS DE CAMBIO A CORTO PLAZO. La premisa de los efectos mediáticos. Modelo de efectos conductuales. CAMBIOS INDIRECTOS A LARGO PLAZO. La difusción en un contexto de desarrollo. Confección de la agenda. Cambios a largo plazo no planificados: un modelo. Socialización. Control social y formación de conciencia. LINEAS DE DESARROLLO. La comunicación de masas perdurará. El futuro de la teoría. Las múltiples lógicas de la comunicación de masas. Los media como máquinas. Poder, influencia y efectos

McQuail, Denis 2000 2000