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Fundamentos de marketing / Philip Kotler

Por: Kotler, Philip [Autor].
Colaborador(es): Kotler, Philip.
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: México Prentice-Hall 2003Edición: 6a. ed.Descripción: 589 p.ISBN: 9702604001.Tema(s): MARKETING | -- FIJACION DE PRECIOSClasificación CDD: 658.8 Resumen: FUNDAMENTOS DE MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING. Marketing en un mundo cambiante: cómo crear valor y satisfacción para los clientes. Dirección de marketing. Qué es marketing. PLANEACION ESTRATEGICA Y EL PROCESO DE MARKETING. Planeación estratégica. Diseño de la cartera de negocios. Planeación estratégica y la pequeña empresa. EVALUACION DE OPORTUNIDADES EN UN ENTORNO DE MARKETING DINAMICO. Estrategia de Marketing en la era de la Internet. Dominios del comercio electrónico. EL ENTORNO DE MARKETING. El microentorno de la empresa. El macroentorno de la empresa. ADMINISTRACION DE LA INFORMACION DE MARKETING. Análisis de información de marketing. Investigación de mercados internacional. CONDUCTA DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y DE LOS COMPRADORES INDUSTRIALES. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor. DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y LA MEZCLA DE MARKETING. Segmentación de mercados, selección y posicionamiento para obtener ventaja competitiva. Segmentación de mercados. Selección de mercados meta. ESTRATEGIA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS. Qué es un producto?. Clasificaciones de productos. Decisiones individuales de productos. DESAROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS. Estrategia para el desarrollo de nuevos productos. Estrategias del ciclo de vida del producto. FIJACION DE PRECIOS DE LOS PRODUCTOS: CONSIDERACIONES Y ESTRATEGIAS. Factores a considerar al fiar los precios. Enfoques generales para la fijación de precios. Estrategias de ajuste de precios. Cambios en el precio. CANALES DE MARKETING Y ADMINISTRTACION DE LA CADENA DE ABASTO. La naturaleza de los canales de distribución. Comportamiento y Organización del canal. Decisiones sobre el diseño del canal. VENTA AL DETALLE Y POR MAYOR. Venta al detalle. Tipos de detallista. VENTA AL POR MAYOR. Tipos de mayoristas. Tendencias en las ventas al por mayor. COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, PROMOCION DE VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS. La mezcla de comunicaciones de marketing. Comunicaciones integradas de marketing. Publicidad. EXTENSION DEL MARKETING. El mercado global. Marketing global en el siglo XXI. La decisión de nacionalizarse. Selección del programa global del marketing.
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Kotler, Philip 2003 2003

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