LA EMPRESA. Descripción y contenido. Concepto y funciones de la empresa. Clases de empresas. LA SOCIEDAD ANONIMA POR ACCIONES COMO MODELO EMPRESARIAL. Descripción y contenido. La sociedad anónima: concepto y características. Ventajas e inconvenientes de las grandes sociedades anónimas. EL PROCESO DIRECTIVO. Descripción y contenido. El proceso directivo o administrativo. Las funciones del proceso administrativo. LAS DECISIONES EN LA EMPRESA (I). Descripción y contenido. Concepto de decisión. Fases del proceso decisorio. Decisión e incertidumbre. LAS DECISIONES DE LA EMPRESA (II): LA INFORMACION EN EL PROCESO DECISORIO. Descripción y contenido. La información perfecta. La información adicional. LA ACTIVIDAD COMERCIAL DE LA EMPRESA. Descripción y contenido. Objetivos y tareas de la actividad comercial. Referencias históricas. EL ENTORNO COMERCIAL. Descripción y contenido. Delimitación del mercado y factores ambientales. Tipos y puntos de mercado. PROGRAMACION COMERCIAL. Descripción y contenido. Plan comercial o plan de marketing. Presupuestación y control comerciales. DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO. Descripción y contenido. Concepto y tipología del producto. Cartera de productos. DECISIONES SOBRE DISTRIBUCION. Descripción y contenido. La distribución como variable comercial. Intermediarios comerciales: minoristas y mayoristas. DECISIONES SOBRE COMUNION. Descripción y contenido. Variables de de comunicación comercial. Etapas de un programa publicitario: fijación de objetivos y presupuesto. DECISIONES SOBRE EL PRECIO. Descripción y contenido. Concepto de precio. Objetivos perseguidos en la fijación del precio. LA ACTIVIDAD PRODUCTIVA DE LA EMPRESA. Descripción y contenido. Funciones de la actividad productiva. La calidad en la actividad productiva: su garantía y control. APROVISIONAMIENTO E INVENTARIO DE MATERIALES. Descripción y contenido. Estrategias de aprovisionamiento. Ciclo de compras. ESTRUCTURA ECONOMICA-FINANCIERA. Descripción y contenido. Necesidades de capital de la empresa: la inversión en activo fijo y en activo circulante. Financiación de las necesidades de capital: exigible a corto plazo y capitales permanentes. LAS NECESIDADES DE FINANCIACION DEL CICLO DE EXPLOTACION. LA NECESIDAD DE FONDO DE ROTACION. Descripción y contenido. Naturaleza de las necesidades de financiación. Fluctuaciones de las necesidades de financiación. Período medio del ciclo de explotación. GESTION DE COBRO A CLIENTES. Descripción y contenido. La política de crédito a clientes. Variables de decisión. Previsión del saldo de la cuenta de clientes. FUENTES DE FINANCIACION DEL CIRCULANTE. Descripción y contenido. Gestión financiera del exigible a corto plazo no bancario. Financiación y coste de los proveedores. GESTION DE LIQUIDEZ Y PRESUPUESTO DE TESORERIA. Descripción y contenido. Demanda de liquidez empresarial. Modelos de gestión de liquidez. CONTROL DEL FONDO DE MANIOBRA. Descripción y contenido. Control a través de ratios financieros. Vigilancia de los ratios financieros. CONCEPTOS BASICOS PARA LAS DECISIONES FINANCIERAS. Descripción y contenido. Las decisiones financieras y el horizonte económico. Variable crítica en las decisiones financieras. LA FINANCIACION EXTERNA A LARGO PLAZO EN LA EMPRESA. Descripción y contenido. Financiación externa y mercados financieros. Mercado de dinero y mercado de capitales. LA FINANCIACION INTERNA. Descripción y contenido. Concepto y clases de autofinanciación. La autofinanciación en el balance. EL COSTE DEL CAPITAL. Descripción y contenido. Concepto de coste del capital. El apalancamiento y el riesgo económico y financiero. LA INVERSION EN LA EMPRESA. Descripción y contenido. Concepto de inversión. Clases de inversión.

Alegre, Luis 1995 1995