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VISION GLOBAL DEL MARKETING INTERNACIONAL. La internacionalización de la empresa. El marketing internacional en la actividad empresarial. El proceso de internacionalización de la empresa. Conceptualización del marketing internacional. Características de la empresa exportadora española. EL ENTORNO INTERNACIONAL EN EL MARKETING INTERNACIONAL. Repercusiones en el marketing internacional del actual escenario internacional. Entorno económico. Entorno político-legal. Entorno sociocultural. FORMULACION DE ESTRATEGIAS EN MARKETING INTERNACIONAL. Decisiones claves en la formulación de estrategias en marketing internacional. Dirección de marketing internacional. Proceso evolutivo en la formulación de estrategias de marketing internacional. La decisión de estandarizar o adaptar las estrategias de marketing internacional. La cadena de valor como instrumento de análisis y de toma de decisiones en marketing internacional. EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MARKETING EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES. Sistemas de información para competir internacionalmente. Importancia de las fuentes de información secundarias para los mercados internacionales. Investigación de mercados internacionales. Control de la investigación en marketing internacional. LA SEGMENTACION Y EL POSICIONAMIENTO TRANSNACIONAL. La segmentación internacional dentro de la secuencia de decisiones en la internacionalización. Concepto de segmentación transnacional. Bases para la segmentación transnacional. ESTRATEGIAS ALTERNATIVAS PARA LA PENETRACION Y DESARROLLO EN LOS MERCADOS INTERNACIONALES. Alternativas para operar en los mercados internacionales. Modos de operación indirectos. Modelos de operación directos. Modos de operación mixtos. EL MARKETING MIX INTERNACIONAL. El producto internacional. Dimensiones del programa de marketing internacional. Estrategia internacional de productos. Concepto de producto internacional. Atributos del producto internacional. FIJACION DE PRECIOS INTERNACIONALES. Estrategia internacional de precios. Importancia de establecimiento de precios en los mercados internacionales. Esquema para la determinación de precios internacionales. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION INTERNACIONAL. Naturaleza de la distribución internacional. Funciones y estructura en los canales de distribución internacional. Selección de los canales internacionales de distribución. Factores determinantes en el enfoque de marketing internacional. ESTRATEGIA DE COMUNICACION INTERNACIONAL. Estrategia internacional de comunicación. Elementos de la comunicación internacional. Publicidad internacional: factores que afectan al enfoque de estandarización -adaptación. CONTROL. E IMPLANTACION DEL MARKETING INTERNACIONAL. Organización, implantación y control del marketing internacional. Implantación y desarrollo del programa de marketing internacional. Seguimiento y control de las actividades de marketing internacional.

Escuela Superior de Gestión Comercial y MArketing García Cruz, Rosario 2002 2002