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Investigación de Mercados : un enfoque práctico / Naresh Malhotra

Por: Malhotra, Naresh [Autor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: México Prentice Hall 1997Edición: 1a. ed.Descripción: 890 p.ISBN: 968880844X.Tema(s): INVESTIGACION DE MERCADOS | MUESTREO | TOMA DE DECISIONES | INVESTIGACION EXPLORATORIA | INVESTIGACION DESCRIPTIVA | INVESTIGACION CUALITATIVA | INVESTIGACION CAUSALClasificación CDD: 658.83 Resumen: INTRODUCCION Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS. Definición del Problema de la Investigación de Mercados y desarrollo de una propuesta. FORMULACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION. Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas. Diseño de cuestionarios y formas. Muestreo Diseño y procedimientos. RECOPILACION. Trabajo de campo. PREPARACION Y ANALISIS DE DATOS. Preparación de los datos. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. Análisis de varianza y covarianza. COMUNICACION DEL PROYECTO DE INVESTIGACION. Preparación y presentación del reporte. DIMENSIONES INTERNACIONAL Y ETICA. Investigación de mercados internacionales. La ética en la investigación de mercados.
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INTRODUCCION Y PRIMERAS FASES DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS. Definición del Problema de la Investigación de Mercados y desarrollo de una propuesta. FORMULACION DEL DISEÑO DE INVESTIGACION. Medición y escalas: fundamentos y escalas comparativas. Diseño de cuestionarios y formas. Muestreo Diseño y procedimientos. RECOPILACION. Trabajo de campo. PREPARACION Y ANALISIS DE DATOS. Preparación de los datos. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. Análisis de varianza y covarianza. COMUNICACION DEL PROYECTO DE INVESTIGACION. Preparación y presentación del reporte. DIMENSIONES INTERNACIONAL Y ETICA. Investigación de mercados internacionales. La ética en la investigación de mercados.

Malhotra, Naresh 1997 1997

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