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OBJETIVOS Y FUNCIONES. El objetivo del asesor en relaciones públicas. El asesor en relaciones públicas; la creciente importancia de la profesión. La función de un defensor especial. EL GRUPO Y EL CONFORMISMO. ¿Qué constituye la opinión pública?. ¿Se puede persuadir a la opinión pública?. La interacción de la opinión pública con las fuerzas que contribuyen a crearla. El poder de las fuerzas interactivas que crean la opinión pública. ¿Es necesaria la compresión de los fundamentos de la motivación pública para el trabajo del asesor en relaciones públicas?. El grupo y el conformismo ¿son los mecanismo básicos del cambio público. La aplicación de estos principios. TÉCNICA Y MÉTODO. El público sólo puede ser alcanzado a través de los medios de comunicación establecidos. Las formaciones de grupos superpuestos, el cambio continuo de los grupos, las condiciones cambiantes y la flexibilidad de la naturaleza humana constituyen ayudas para el asesor de relaciones públicas. Un borrador sobre los métodos practicables para modificar el punto de vista de un grupo. RELACIONES ÉTICAS. Una consideración sobre las relaciones de la prensa y otros medios de comunicación con el asesor en relaciones públicas. Sus obligaciones hacia el público como defensor social

Bernays Freud, Edward 1998 1998