Estrategia de comunicación : en publicidad y relaciones públicas / Pere Soler
Por: Soler, Pere [Autor]
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Tipo de material: 
LibroEditor: Barcelona: Gestión 2000, 1997Edición: 1a. ed.Descripción: 154 p.ISBN: 848088231X.Tema(s): PUBLICIDAD | RELACIONES PÚBLICAS | POSICIONAMIENTO | ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA | CONSUMIDORES-COMPORTAMIENTOClasificación CDD: 659.1 Resumen: DEFINICION DE ACCOUNT PLANNING. EL PLANNER. Formación del planner. Funciones del planner. El planner en el organigrama de la agencia. PROBLEMAS DE LA AGENCIA. El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia de comunicación publicitaria. Los objetivos de comunicación. Método de trabajo del planner. MOTIVACIONES Y FRENOS. ACTITUDES Y HABITOS. Los estudios de imagen. El posicionamiento. El análisis semiótico. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. La estrategia imaginativa. Métodos de estrategia de comunicación. Briefing del planner para el proceso creativo. CUATRO MODELOS DE BRIEFING CREATIVO. Casos de estrategia creativa (case history). La estrategia de las grandes compañías. La estrategia de comunicación en el campo de actuación de las relaciones públicas
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Índice
DEFINICION DE ACCOUNT PLANNING. EL PLANNER. Formación del planner. Funciones del planner. El planner en el organigrama de la agencia. PROBLEMAS DE LA AGENCIA. El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia de comunicación publicitaria. Los objetivos de comunicación. Método de trabajo del planner. MOTIVACIONES Y FRENOS. ACTITUDES Y HABITOS. Los estudios de imagen. El posicionamiento. El análisis semiótico. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. La estrategia imaginativa. Métodos de estrategia de comunicación. Briefing del planner para el proceso creativo. CUATRO MODELOS DE BRIEFING CREATIVO. Casos de estrategia creativa (case history). La estrategia de las grandes compañías. La estrategia de comunicación en el campo de actuación de las relaciones públicas
Soler, Pere 1997 1997
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