SerieSchaum. Trad. por Narciso Sabogal Sabogal y Jesús Villamizar. Indice

POR QUE HACER PUBLICIDAD. Publicidad y mercado. La mezcla del mercado. ORGANIZACION DE LA PUBLICIDAD. La agencia publicitaria moderna. La organización de una agencia publicitaria. PUBLICIDAD IMPRESA. Ventajas de desventajas de los periódicos. Circulación de los periódicos. RADIO Y TELEVISION. Cadenas radiales y publicidad. Tarifas de publicidad radial. PUBLICIDAD EXTERIOR, PUBLICIDAD MOVIL Y PUBLICIDAD EN PUNTO DE VENTA. Ventajas y desventajas de la publicidad exterior. Tarifas de publicidad móvil. PUBLICIDAD POR CORREO DIRECTO. Formato del correo directo. Listas de correo. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y MOTIVACION. Algunos motivos a los cuales la publicidad recurre comúnmente. El problema del olvido. COMO ENCONTRAR Y UTILIZAR UN ATRACTIVO PUBLICITARIO. Importancia de los atractivos. La credibilidad del atractivo. EL TEXTO PUBLICITARIO. Escribir para persuadir. EL texto publicitario para televisión. ARTE PUBLICITARIO, BOCETOS Y TIPOGRAFIA. Las relaciones entre el arte y el texto. Técnicas del esquema. IMPRESION Y PRODUCCION. Procesos para la reproducción. Reproducción a media tinta. COMO SE CREA UNA CAMPAÑA. Evaluación del mercado. Selección de los medios. COMO SE PREPARA Y SE CONTROLA UN PRESUPUESTO PUBLICITARIO. Determinación de los gastos publicitarios. Planeamiento de las apropiaciones. Manejo del presupuesto. INVESTIGACION PUBLICITARIA. Validez y confiabilidad. Corrección y tabulación de los datos. Investigación cualitativa false"" Priority=""51"" Name=""Grid T

Holtje, Herbert F 1980 1980