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El plan de marketing / Claudio L Soriano Soriano

By: Soriano Soriano, Claudio L [Autor].
Material type: materialTypeLabelBookPublisher: Guatemala Piedra Santa 1990Edition: 1a. ed.Description: 102 p.ISBN: 8483771195.Subject(s): MARKETING | MERCADO | ADMINISTRACION | PROYECCION | PLANIFICACION | PRESUPUESTO | PRECIO | COMUNICACION | ESTRATEGIADDC classification: 658.802 Summary: PRINCIPIOS GENERALES. ¿Que es marketing?. EL marketing eficaz. ¿Productos o servicios?. El plan de marketing. MISIONES Y METAS DE LA EMPRESA. Definición de misiones. Definición de metas. Preguntas claves. DATOS BASICOS. Análisis de la situación actual. Cobertura de los datos básicos. Recomendaciones finales. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES. La identificación de los problemas. El análisis de los problemas. La identificación de oportunidades. SUPUESTOS DE MERCADO. Principales áreas de supuestos. Establecimiento de supuestos. Importancia de los supuestos. OBJETIVOS. Primer acercamiento. Características esenciales. Reglas para la redacción de objetivos. ESTRATEGIAS. Estrategia es acción. Actividades específicas. Estrategias y objetivos. Aclaraciones. LA MEZCLA DE MARKETING. Primer acercamiento. Producto. Plaza (o distribución). EVALUACION Y ANALISIS DE ESTRATEGIAS. Criterios básicos. Preguntas claves. Factores a considerar. PRESUPUESTOS. Advertencias. Presupuestos y estrategias. Defina su área de responsabilidad. PROYECCIONES. Las unidades control. Proyecciones de ventas. Proyecciones de ventas: presentación. CONTROLES. Implantación de controles. Evaluación de los mecanismos de control. INFORMACION GENERAL PARA LA PREPARACION DEL PLAN DE MARKETING. Proceso de confección del plan. Organización del plan. Recomendaciones sobre el contenido.
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Libros Libros Biblioteca Central SM
Colección General
658.802 S75 (Browse shelf) Ej.1 Available 6033
Libros Libros Biblioteca USU
Colección General
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Contenido en p. V-VII

PRINCIPIOS GENERALES. ¿Que es marketing?. EL marketing eficaz. ¿Productos o servicios?. El plan de marketing. MISIONES Y METAS DE LA EMPRESA. Definición de misiones. Definición de metas. Preguntas claves. DATOS BASICOS. Análisis de la situación actual. Cobertura de los datos básicos. Recomendaciones finales. PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES. La identificación de los problemas. El análisis de los problemas. La identificación de oportunidades. SUPUESTOS DE MERCADO. Principales áreas de supuestos. Establecimiento de supuestos. Importancia de los supuestos. OBJETIVOS. Primer acercamiento. Características esenciales. Reglas para la redacción de objetivos. ESTRATEGIAS. Estrategia es acción. Actividades específicas. Estrategias y objetivos. Aclaraciones. LA MEZCLA DE MARKETING. Primer acercamiento. Producto. Plaza (o distribución). EVALUACION Y ANALISIS DE ESTRATEGIAS. Criterios básicos. Preguntas claves. Factores a considerar. PRESUPUESTOS. Advertencias. Presupuestos y estrategias. Defina su área de responsabilidad. PROYECCIONES. Las unidades control. Proyecciones de ventas. Proyecciones de ventas: presentación. CONTROLES. Implantación de controles. Evaluación de los mecanismos de control. INFORMACION GENERAL PARA LA PREPARACION DEL PLAN DE MARKETING. Proceso de confección del plan. Organización del plan. Recomendaciones sobre el contenido.

Soriano Soriano, Claudio L 1990 1990

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