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PRESPECTIVA DE LA PUBLICIDAD. Las dimensiones de la publicidad; Marketing: determinación; Qué es marketing; Economía: la creciente necesidad de la publicidad; Sociedad y ética: los efectos de la publicidad. LOS ASPECTOS ECONOMICOS, SOCIAL Y LEGAL DE LA PUBLICIDAD. El impacto económico de la publicidad;  Efecto de la publicidad en el valor de los productos; El impacto social de la publicidad; Responsabilidad social y la ética de la publicidad. ALCANCE DE LA PUBLICIDAD: DE LO LOCAL A LO GLOBAL. Las organizaciones que trabajan en la publicidad; Función de la agencia de publicidad; Como las agencias consiguen clientes. MARKKETING Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: LOS FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD. Necesidades del consumidor y utilidad del producto; Intercambios, percepción y satisfacción; Clientes. Mercados. SEGMENTACION DEL MERCADO Y LA MEZCLA DE MARKETING DETERMINANTES DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA. El proceso de segmentación del mercado;  El proceso de selección del mercado meta; La publicidad y el elemento producto; Distribución directa; La publicidad y el elemento comunicación. RECOLECCION DE INFORMACIION: ELEMENTOS DE LA PLANEACION DE PUBLICIDAD. Necesidad de la investigación en el marketing y en la publicidad; Aplicación de la investigación a la toma de decisiones; Interpretación y presentación de los resultados. PLANEACION DEL MARKETING Y DE LA PUBLICIDAD: PLANEACIOON DEL MARKETING DE ARRIBA ABAJO, DEL MARKETING DE ABAJO ARRIBA YPLANEACION DE LA COMUNICACION INTEGRADA DE MARKETING. El plan de marketing; La innovación más reciente del marketing: el marketing de relaciones; La importancia de las relaciones; Uso de la comunicación integrada de marketing (CIM) para hacer que las relaciones funcionen; Importancia de la comunicación integrada de marketing en el estudio de la publicidad. PLANEACION DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS: IDENTIFICACION DE LOS ANEXOS CON EL MERCADO. Papel de los medios en la organización del marketing; Definición de los objetivos de los medios;  Elementos de la mezcla de medios; Factores que influyen en las decisiones relativas a la estrategia de los medios. ESTABLECIMIENTO DE RELACIONES: MARKETING DIRECTO, VENTA PERSONAL Y PROMOCION DE VENTAS. Que es el marketing directo; Función del marketing directo en la comunicación integrada de marketing; Publicidad de respuesta directa; Función de la venta personal en la comunicación integrada de marketing; Estrategia y tácticas de la promoción de ventas. ESTABLECIMIENTO DE RELACIONES: RELACIONES PUBLICAS, PATROCINIOS Y PUBLICIDAD CORPORATIVA. Diferencia entre la publicidad y las relaciones públicas;  Planeación e investigación de relaciones públicas; Patrocinios y eventos; El crecimiento de los patrocinios; Publicidad corporativa. ESTRATEGIA CREATIVA Y EL PROCESO CREATIVO. El equipo creativo: los autores y los codificadores de la publicidad; Formulación de la estrategia publicitaria: la clave de los grandes creativos;  Como la publicidad mejora con la creatividad; Desarrollo de una actitud intuitiva. EJECUSION CREATIVA: EL ARTE Y EL TEXTO PUBLICITARIO. El arte de crear la publicidad impresa; Redacción del texto publicitario y formatos de la publicidad impresa; Redacción del texto publicitario para radio; Desarrollo del concepto artístico de los comerciales; Creación de anuncios para los mercados internacionales. PRODUCCION DE ANUNCIOS PARA LOS MEDIOS IMPRESOS, ELECTRONICOS Y DIGITALES. Administración del proceso de producción de la publicidad; Función del gerente de producción o productor; El proceso de la producción impresa; Control de calidad en la producción impresa; Producción de publicidad para los medios digitales. UTILIZACION DE LOS MEDIOS IMPRESOS. Función del comprador de medios impresos; Compra de espacio en las revistas; Utilización de revistas en la mezcla creativa;  Quién usa los periódicos; La impresión: un medio mundial; Medios impresos y las nuevas tecnologías. UTILIZACION DE LOS MEDIOS ELECTRONICOS: TELEVISION Y RADIO. El medio de la televisión. Tendencia de la audiencia televisiva. Medición de la audiencia televisiva; Compra de tiempo en la televisión; Otras formas de televisión; Quién utiliza la radio. UTILIZACION DE LOS MEDIOS DIGITALES INTERACTIVOS Y DEL CORREO DIRECTO. Los nuevos medios digitales interactivos; Medición de la audiencia de internet; Compra de tiempo y de espacio en internet; Publicidad por correo directo: el medio personalizable. UTILIZACION DE MEDIOS EXTERIORES, DE MEDIOS DE EXHIBICION Y DE MEDIOS SUPLEMENTARIOS. Publicidad exterior; Tipos de publicidad en tránsito; Empaques del producto; Publicidad de promocionales.2

Arens, William F 2000 2000