Introducción a la investigación de mercados / Laura Fischer de la vega, Alma Emma Navarro vega
Por: Fischer de la vega, Laura [Autor]
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Colaborador(es): Navarro vega, Alma Emma.
Tipo de material: 
LibroEditor: México McGraw-Hill 1996Edición: 3a. ed.Descripción: 162 p.ISBN: 9701011724.Tema(s): MERCADOTECNIA | VENTAS | PUBLICIDAD | INVESTIGACIONClasificación CDD: 658.83 Resumen: SISTEMA DE INFORMACIÓN MERCADOLÓGICA. Investigación de mercados; Factores para realizar una investigación de mercados; Metodología de la investigación. PLANEACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Investigación preliminar; Proyectos de investigación de mercados; Métodos cuantitativos de recolección de datos. MÉTODOS DE MUESTREO. Procedimientos para la elaboración de cuestionarios; Pruebapiloto o previa; Trabajo de campo. REVISIÓN Y CODIFICACIÓN. Tabulación; Métodos cualitativos de recolección de datos; Métodos de investigación publicitarias; Entrevistas por correo. ENTREVISTA TELEFÓNICA. Entrevista personal; Paneles; Paneles del consumidor. PANELES DE ESTABLECIMIENTO. Trabajo de campo; Organización y planeación.
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Contenido. p .(VII-VIII)
SISTEMA DE INFORMACIÓN MERCADOLÓGICA. Investigación de mercados; Factores para realizar una investigación de mercados; Metodología de la investigación. PLANEACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. Investigación preliminar; Proyectos de investigación de mercados; Métodos cuantitativos de recolección de datos. MÉTODOS DE MUESTREO. Procedimientos para la elaboración de cuestionarios; Pruebapiloto o previa; Trabajo de campo. REVISIÓN Y CODIFICACIÓN. Tabulación; Métodos cualitativos de recolección de datos; Métodos de investigación publicitarias; Entrevistas por correo. ENTREVISTA TELEFÓNICA. Entrevista personal; Paneles; Paneles del consumidor. PANELES DE ESTABLECIMIENTO. Trabajo de campo; Organización y planeación.
Fischer de la vega, Laura 1996 1996
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