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Publicidad principios y prácticas / William Wells

Por: Wells, William [Autor].
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: México Prentice-hall 1996Edición: 1a. ed.Descripción: 948 p.ISBN: 9688807974.Tema(s): PUBLICIDAD | AGENCIAS DE PUBLICIDAD | AGENCIAS PUBLICITARIAS | CONSUMIDORES | PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD | -- ASPECTOS PSICOLOGICOS PUBLICIDAD | RADIO | RELACIONES PUBLICAS | RELACIONES CON EL PUBLICO | PROMOCION DE VENTASClasificación CDD: 659.1 Resumen: ENTORNO Y FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD. El regreso de Adidas. El mundo de la publicidad. Evolución de la publicidad. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD: ETICA Y REGLAMENTOS. Ética en la publicidad. La publicidad y las leyes. Lo concerniente a la publicidad en la federal trade commission. LA PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia como concepto. Publicidad y la mezcla de mercadotecnia. AGENCIAS DE PUBLICIDAD. Comunicación de la mercadotecnia integrada. El mundo de las agencias. Como están organizadas las agencias. ANTECEDENTES, PLANEACION Y ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD. Los consumidores. Investigación estratégica. Estrategia y planeación. Cómo funciona la publicidad. MEDIOS DE PUBLICIDAD. Planeación y estrategia de medios. Medios impresos. Medios electrónicos. Compra de espacios en los medios. COMO SE GENERA LA PUBLICIDAD. El aspecto creativo de la publicidad. Publicidad impresa. Publicidad en radio y televisión. Publicidad de respuesta directa. Publicidad en directorios y en exteriores. ACTIVIDADES OPERATIVAS EN LA PUBLICIDAD. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Campañas publicitarias. Investigación para evaluar la publicidad. PUBLICIDAD DIVERSA. De negocio y publicidad de tiendas al detalle. Publicidad internacional
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ENTORNO Y FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD. El regreso de Adidas. El mundo de la publicidad. Evolución de la publicidad. PUBLICIDAD Y SOCIEDAD: ETICA Y REGLAMENTOS. Ética en la publicidad. La publicidad y las leyes. Lo concerniente a la publicidad en la federal trade commission. LA PUBLICIDAD Y EL PROCESO DE LA MERCADOTECNIA. La mercadotecnia como concepto. Publicidad y la mezcla de mercadotecnia. AGENCIAS DE PUBLICIDAD. Comunicación de la mercadotecnia integrada. El mundo de las agencias. Como están organizadas las agencias. ANTECEDENTES, PLANEACION Y ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD. Los consumidores. Investigación estratégica. Estrategia y planeación. Cómo funciona la publicidad. MEDIOS DE PUBLICIDAD. Planeación y estrategia de medios. Medios impresos. Medios electrónicos. Compra de espacios en los medios. COMO SE GENERA LA PUBLICIDAD. El aspecto creativo de la publicidad. Publicidad impresa. Publicidad en radio y televisión. Publicidad de respuesta directa. Publicidad en directorios y en exteriores. ACTIVIDADES OPERATIVAS EN LA PUBLICIDAD. Promoción de ventas. Relaciones públicas. Campañas publicitarias. Investigación para evaluar la publicidad. PUBLICIDAD DIVERSA. De negocio y publicidad de tiendas al detalle. Publicidad internacional

Wells, William 1996 1996

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