El sector construcción es sin duda uno de los principales motores para el desarrollo económico y social de un país, debido a que genera encadenamientos con gran parte de las ramas comerciales e industriales de la sociedad. Este sector se compone de dos actividades económicas que a pesar de tener como denominador común la construcción, equipos y la materia prima que se usa, los productos finales son destinados a diferentes áreas de la construcción, la primera abarca la construcción de obras de infraestructura básica vial y edificación pública y la segunda denominada el sector inmobiliario, que engloba la construcción de vivienda y edificaciones. El sector construcción e inmobiliaria tiende a presentar cambios influenciados por factores externos como: el medio ambiente, cambios políticos, económicos y culturales. Mediante un adecuado modelo estratégico de marketing las empresas tendrán un posicionamiento en el sector de la construcción y tendrán negociaciones que contribuirán al fortalecimiento de estás; es por ello que la presente investigación es importante y se enmarca en un contexto real en el se realiza una propuesta viable y novedosa.