Gerencia de marca : un enfoque estratégico / Juliana Villegas, Juan Esteban Escalante
Por: Villegas, Juliana
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Colaborador(es): Escalante, Juan Esteban.
Editor: Medellín: Fondo Editorial Universidad EAFIT, 2017Edición: 1a. ed. 1a. reimp.Descripción: 121 p.; 28 cm.ISBN: 9789587203837.Tema(s): MERCADEO | MARCAS DE FÁBRICAClasificación CDD: 658.827 Resumen: INTRODUCCIÓN AL MERCADEO. Papel en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Origen, evolución y definición de mercadeo; Elementos tradicionales del mercadeo. GENERALIDADES DE LA MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición del tema; Elementos de marca (EMA); Aplicaciones de marca. PERSONALIDAD DE MARCA. Papel del capítulo en hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición de personalidad de marca; Personalidad de marca por arquetipos; Otras aproximaciones a la personalidad de marca. APALANCAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de la célula de marca; Definición de apalancamiento de marca; Apalancamiento simple; Apalancamiento conjunto. POSICIONAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de posicionamiento de marca; Definición de posicionamiento de marca; Etapas de posicionamiento de marca.
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Biblioteca USU Colección General | 658.827 V732 (Ver Items Similares) | Ej. 6 | Prestado | 20/04/2024 | 45292 |
Incluye glosario
Incluye información acerca de los autores
INTRODUCCIÓN AL MERCADEO. Papel en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Origen, evolución y definición de mercadeo; Elementos tradicionales del mercadeo. GENERALIDADES DE LA MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición del tema; Elementos de marca (EMA); Aplicaciones de marca. PERSONALIDAD DE MARCA. Papel del capítulo en hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Definición de personalidad de marca; Personalidad de marca por arquetipos; Otras aproximaciones a la personalidad de marca. APALANCAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de la célula de marca; Definición de apalancamiento de marca; Apalancamiento simple; Apalancamiento conjunto. POSICIONAMIENTO DE MARCA. Papel del capítulo en el hilo conductor del texto; Mapa temático del capítulo; Objetivos del capítulo; Introducción; Relevancia del tema; Conceptualización de posicionamiento de marca; Definición de posicionamiento de marca; Etapas de posicionamiento de marca.
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