QUÉ ES EL VISUAL MERCHANDISING. Un poco de historia; Protagonistas y estrategia; La comunicación; El cliente: necesidades, deseos; Anhelos; El mercado. LA ARQUITECTURA EXTERIOR. Las tendencias; La identidad comercial; La entrada; La vidriera. LA VIDRIERA O ESCAPARATE. La vidriera como comunicación; La vidriera según estructura y ubicación; Elementos de la comunicación. EL ESPACIO. La figura y el fondo; Supervisión, gradientes, oblicuidad; Las reglas de agrupación. EL DISEÑO DE LA VIDRIERA. PROYECTO Y PRESUPUESTO. Revelamiento y documentación; Sistemas de representación; Memoria descriptiva e instructivo. ARQUITECTURA INTERIOR. Determinación del acceso; Las zonas; Los pacillos; Clasificación de los pacillos; Puntos fríos y calientes;  Determinación de la zona templada. EL SURTIDO. Características del surtido; Los formatos comerciales. ORGANIZACIÓN Y ESPACIO COMERCIAL. El lineal; Tipos de implementación; Reparto lineal; Exposición de los productos fuera del lineal; LA AMBIENTACIÓN DE LA TIENDA. La iluminación; El aroma; La temperatura; La música; El calor; La textura. LAS FUENTES DE LA INSPIRACIÓN ARTÍSTICA. Neoclásico; El nuevo barroco; La Belle Époque; Art Nouveau; Art Deco; Abstracción; Neoplasticismo; Surrealismo. IDENTIDAD E IMAGEN. Nombre de identidad; Marca y logo; La tipografía; Variables visuales; Rótulos Ex

Gianella, Ana 2013 2013