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La comunicación fuera de los medios : below the line / Enrique Pérez del Campo

Por: Pérez del Campo, Enrique [Autor].
Colaborador(es): Pérez del Campo, Enrique.
Tipo de material: materialTypeLabelLibroEditor: Madrid ESIC 2002Edición: 1a. ed.Descripción: 251 p.ISBN: 8473563018.Tema(s): PUBLICIDAD; MARKETING; RELACIONES PUBLICAS; COMUNICACIONClasificación CDD: 658.8 Resumen: LA COMUNICACIÓN FUERA DE LOS MEDIOS: MARKETING DIRECTO. Los medios publicitarios; Medios convencionales y no convencionales; Importancia de los medios no convencionales. PUBLICIDAD DIRECTA. Concepto y naturaleza; Características; Formas de publicidad directa. LA PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE LA VENTA. Concepto y naturaleza; Características; La publicidad en el punto de venta y el merchandising. TELEMARKETING O MARKETING TELEFONICO. Concepto y naturaleza; Tipología; Telemarketing y otras formas de marketing directo. LAS FERIAS Y EXPOSICIONES. Concepto y naturaleza; Características; Objetivos. EL PATROCINIO Y LA ESPONSORIZACION. Concepto y naturaleza; Objetivos; tipología. LAS RELACIONES PÚBLICAS. Concepto y naturaleza; publicidad no pagada, proponga y publicity; Objetivos. LA PROMOCION DE VENTAS. Concepto y naturaleza; Objetivos; Acciones según público objetivo. PUBLICIDAD EN INTERNET. Características diferenciales de internet como medio de comunicación comercial; Agentes y agencias del mercado publicitario de internet; Cultura convencional v/s online. EL PAPEL DE LA COMUNICACIÓN EN LA FIDELIZACION DE CLIENTES. Creación de expectativas de valor; Refuerzo de decisiones de compra; Mantenimiento y refuerzo de los valores de marca. MARCO JURIDICO DE LA COMUNICACIÓN. A nivel global; A nivel europeo; A nivel autonómico false"" Priority=""39""
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LA COMUNICACIÓN FUERA DE LOS MEDIOS: MARKETING DIRECTO. Los medios publicitarios; Medios convencionales y no convencionales; Importancia de los medios no convencionales. PUBLICIDAD DIRECTA. Concepto y naturaleza; Características; Formas de publicidad directa. LA PUBLICIDAD EN EL LUGAR DE LA VENTA. Concepto y naturaleza; Características; La publicidad en el punto de venta y el merchandising. TELEMARKETING O MARKETING TELEFONICO. Concepto y naturaleza; Tipología; Telemarketing y otras formas de marketing directo. LAS FERIAS Y EXPOSICIONES. Concepto y naturaleza; Características; Objetivos. EL PATROCINIO Y LA ESPONSORIZACION. Concepto y naturaleza; Objetivos; tipología. LAS RELACIONES PÚBLICAS. Concepto y naturaleza; publicidad no pagada, proponga y publicity; Objetivos. LA PROMOCION DE VENTAS. Concepto y naturaleza; Objetivos; Acciones según público objetivo. PUBLICIDAD EN INTERNET. Características diferenciales de internet como medio de comunicación comercial; Agentes y agencias del mercado publicitario de internet; Cultura convencional v/s online. EL PAPEL DE LA COMUNICACIÓN EN LA FIDELIZACION DE CLIENTES. Creación de expectativas de valor; Refuerzo de decisiones de compra; Mantenimiento y refuerzo de los valores de marca. MARCO JURIDICO DE LA COMUNICACIÓN. A nivel global; A nivel europeo; A nivel autonómico false"" Priority=""39""

Pérez del Campo, Enrique 2002 2002

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