COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN HUMANA. La publicidad como proceso de comunicación; Tipología general de la publicidad. LA ACTUACION PUBLICITARIA. Mecanismos de la actuación publicitaria; Modelos publicitarios basados en el aprendizaje. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS (I): LOS DIARIOS, LAS REVISTAS Y LAS PUBLICACIONES PERIODICAS GRATUITAS. Medios, soportes y formas publicitarias; Los diarios y suplementos; Las revistas. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS (II): LA RADIO, LA TELEVISION, EL CINE, EL MEDIO EXTERIOR E INTERNET. La radio; La televisión; El cine. LA INVESTIGACION DE MEDIOS. La investigación publicitaria y la investigación de medios; La investigación de la difusión; La investigación de audiencias. LA PLANIFICACION DE MEDIOS. La planificación de medios y su integración en el marketing-mix; Conceptos y mediciones en la planificación de medios; Ratios de rentabilidad en la planificación de medios. LA CREACION PUBLICITARIA. El proceso general de creación y producción del mensaje publicitario; La estrategia creativa; Principales corrientes creativas. EVALUACION DE LA EFICACIA PUBLICITARIA. Sobre la eficacia publicitaria; El pretest publicitario; Clasificación de los pretest publicitarios. LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LAS AGENCIAS DE MEDIOS. Las agencias de publicidad; La remuneración de las agencias de publicidad; Clasificación de los pretest publicitarios. La regulación publicitaria. El marco de la regulación publicitaria; La normativa jurídica española; La autorregulación publicitaria false""

Ortega, Enrique 2015 2015