El libro rojo de las marcas / Luis Bassat
Por: Bassat, Luis [Autor].
Colaborador(es): Bassat, Luis.
Tipo de material:
LibroEditor: Barcelona Debolsillo 2015Edición: 5a. ed.Descripción: 221 p.ISBN: 9788483460382.Tema(s): PUBLICIDAD-ASPECTOS PSICOLOGICOS; MARCAS DE EMPRESAS; APTITUD CREADORA EN PUBLICIDAD; IMAGEN Y DISEÑO CORPORATIVOClasificación CDD: 659.11 Resumen: LAS DIFERENCIAS ENTRE UN PRODUCTO Y UNA MARCA. Marca sana in corpore sano; Un producto no vive eternamente de recuerdos; Los productos nacen, crecen y… ARQUITECTURA DE MARCAS. La curiosidad; La percepción y la codificación; El almacenamiento y la recuperación de la información. IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA. Lo que yo creo que soy, lo que los demás creen que soy y lo que realmente soy; La comunicación corporativa; Muchas veces, no cambiar es lo más difícil. 360° ALREDEDOR DE UNA MARCA. La importancia del producto; El precio; Del marketing directo a la fidelidad de marca. CREATIVIDAD EN LAS MARCAS. Cuatro mil millones de años de creatividad; Algunas técnicas para fomentar la creatividad; Los cambios creativos de la publicidad. VALOR DE MARCA. La marca añade valor al producto; La llave maestra del mercado; ¿Por qué comprar una marca? PAISES Y CIUDADES. La imagen de marca de países y ciudades; Como construir la imagen de marca de un país o una ciudad; Imagen de marca de lugares muy conocidos. MARCAS GLOBALES. El equilibrio entre lo global y lo local; El mundo en un palito; Las franquicias
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LAS DIFERENCIAS ENTRE UN PRODUCTO Y UNA MARCA. Marca sana in corpore sano; Un producto no vive eternamente de recuerdos; Los productos nacen, crecen y… ARQUITECTURA DE MARCAS. La curiosidad; La percepción y la codificación; El almacenamiento y la recuperación de la información. IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA. Lo que yo creo que soy, lo que los demás creen que soy y lo que realmente soy; La comunicación corporativa; Muchas veces, no cambiar es lo más difícil. 360° ALREDEDOR DE UNA MARCA. La importancia del producto; El precio; Del marketing directo a la fidelidad de marca. CREATIVIDAD EN LAS MARCAS. Cuatro mil millones de años de creatividad; Algunas técnicas para fomentar la creatividad; Los cambios creativos de la publicidad. VALOR DE MARCA. La marca añade valor al producto; La llave maestra del mercado; ¿Por qué comprar una marca? PAISES Y CIUDADES. La imagen de marca de países y ciudades; Como construir la imagen de marca de un país o una ciudad; Imagen de marca de lugares muy conocidos. MARCAS GLOBALES. El equilibrio entre lo global y lo local; El mundo en un palito; Las franquicias
Bassat, Luis 2015 2015
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