Desarrollo de nuevos productos : creatividad, innovación y marketing / Alejandro Schnarch Kirberg
Por: Schnarch Kirberg, Alejandro [Autor]
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Tipo de material: 
LibroEditor: Bogotá McGraw-Hill Interamericana 2014Edición: 6a. ed.Descripción: 410 p.ISBN: 9789584104328.Tema(s): MERCADEO | ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO | PRODUCTOS NUEVOSClasificación CDD: 658.802 Resumen: MARCO DE REFERENCIA. La nueva situación de los negocios; Planeación estratégica; Ciclo de vida del producto. POR QUÉ LOS NUEVOS PRODUCTOS O EMPRESAS. Desarrollo tecnológico; Innovación; Riesgos y dificultades. EL MANAGEMENT DE LOS NUEVOS PRODUCTOS. Organización y estructuras; Modelos etapa-puerta; Las fases del proceso. CREATIVIDAD: CONCEPTO, PROBLEMAS Y DESARROLLO. La creatividad; El proceso creativo; La persona creativa. COMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS. Origen de las ideas; Innovación inversa; Marketing lateral. SELECCIÓN, EVALUACIÓN Y VALIDACIÓN DE CONCEPTOS. Directrices orientadoras y tamizado; Algunos métodos; Información obtenida. EL PROCESO DE DESARROLLO. Creatividad e innovación; Proceso interactuante y simultáneo; Desarrollo del producto. CONOCIMIENTO DEL MERCADO: CLAVE DEL ÉXITO. Elección del mercado meta; El neuromarketing; Bloqueos y riesgos. MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS: PRODUCTO Y PRECIO. Marketing mix y alternativas; Decisiones de marca; Precios de lanzamiento. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIÓN. Estrategias de distribución para el nuevo producto; Importancia de la distribución física de los nuevos productos; Los nuevos intermediarios. INTRODUCCIÓN Y LANZAMIENTO. La lista de chequeo; Plan de marketing; Evaluación y control. CASOS DE ESTUDIO. Sandalias Hawaianas; No solo de pan vive el hombre; Apícola Nambari.
| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ejemplares |
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Biblioteca Central SM Colección General | 658.802 S63 (Ver Items Similares) | Ej.3 | Disponible | 36284 | ||
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MARCO DE REFERENCIA. La nueva situación de los negocios; Planeación estratégica; Ciclo de vida del producto. POR QUÉ LOS NUEVOS PRODUCTOS O EMPRESAS. Desarrollo tecnológico; Innovación; Riesgos y dificultades. EL MANAGEMENT DE LOS NUEVOS PRODUCTOS. Organización y estructuras; Modelos etapa-puerta; Las fases del proceso. CREATIVIDAD: CONCEPTO, PROBLEMAS Y DESARROLLO. La creatividad; El proceso creativo; La persona creativa. COMO BUSCAR Y ENCONTRAR IDEAS. Origen de las ideas; Innovación inversa; Marketing lateral. SELECCIÓN, EVALUACIÓN Y VALIDACIÓN DE CONCEPTOS. Directrices orientadoras y tamizado; Algunos métodos; Información obtenida. EL PROCESO DE DESARROLLO. Creatividad e innovación; Proceso interactuante y simultáneo; Desarrollo del producto. CONOCIMIENTO DEL MERCADO: CLAVE DEL ÉXITO. Elección del mercado meta; El neuromarketing; Bloqueos y riesgos. MARKETING ESTRATÉGICO PARA NUEVOS PRODUCTOS: PRODUCTO Y PRECIO. Marketing mix y alternativas; Decisiones de marca; Precios de lanzamiento. ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN Y COMUNICACIÓN. Estrategias de distribución para el nuevo producto; Importancia de la distribución física de los nuevos productos; Los nuevos intermediarios. INTRODUCCIÓN Y LANZAMIENTO. La lista de chequeo; Plan de marketing; Evaluación y control. CASOS DE ESTUDIO. Sandalias Hawaianas; No solo de pan vive el hombre; Apícola Nambari.
Schnarck Kirberg, Alejandro 2014 2014
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