| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03152nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
14420 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2010||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9,7884676331e+012 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
T677 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Torres Tirado, Laura |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing manual de formación / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Laura Torres Tirado |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Sevilla |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Mad |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2010 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
175 p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL CONCEPTO Y CONTENIDO DEL MARKETING. Concepto de marketing; Elementos fundamentales del concepto de marketing; El contenido del marketing. ELENTORNO DE MARKETING. El entorno de marketing; Microentorno de marketing; Macroentorno de marketing. LA PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MARKETING. El proceso de dirección de marketing; Una estructura para la formulación de estrategias de marketing en la empresa; La estrategia corporativa. EL ANALISIS DE LA OPORTUNIDADES DE MARKETING Y LA DEFINICION DEL MERCADO. El proceso de análisis de las oportunidades de marketing; La delimitación del mercado de la empresa; El mercado de los bienes de consumo. EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES. El comportamiento del consumidor: su importancia en la estrategia de marketing; El estudio del comportamiento del consumidor; Los factores externos que afectan al comportamiento del consumidor. EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA EN LOS MERCADOS ORGANIZACIONALES. Las situaciones y el proceso de compra en el mercado organizacional; El centro de compras; Factores que influyen al comprador organizacional. LA COMPETENCIA. Identificación de las fuerzas competitivas; La competencia intrasectorial o directa; Análisis de la competencia: el conocimiento de los competidores. LA ESTIMACION DE LA DEMANDA DEL MERCADO. Concepto de demanda; Factores determinantes de la demanda; La estructura de la demanda. LA SEGMENTACION DEL MERCADO Y EL POSICIONAMIENTO. El significado de la segmentación; Los criterios de segmentación; Estrategias de segmentación; EL PRODUCTO. Concepto de producción; Niveles de análisis del producto; Los elementos constitutivos del producto; EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y EL DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS. Modelo de CVP; Fases del CVP; Determinantes del CVP nivel de análisis;EL PRECIO DE VENTA. La naturaleza e importancia del precio; Objetivos de precio; Factores determinantes de precio. LA DISTRIBUCION. El canal de distribución; Tipos de canales; La estrategia de distribución en la empresa productora. LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS.Concepto y tipos de publicidad; La planificación de las campañas publicitaria; La selección de los medios publicitarios; LA FUERZA DE VENTAS Y LA PROMOCION DE VENTAS. La fuerza de ventas y la venta personal. El proceso de gestión de la fuerza de venta; La promoción de ventas. IMPLANTACION Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING. La implantación de las estrategias de marketing; La organización de marketing; La ejecución de las estrategias de marketing |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Torres Tirado, Laura |
| Fecha de copyright |
2010 |
| Fecha de publicación |
2010 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO; MARKETING; RELACIONES PUBLICAS; PUBLICIDAD |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Torres Tirado, Laura |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |