| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01838nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
13951 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2009||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9,7891010671e+012 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
L363 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Lambin, Jean-Jacques |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing gestión estratégica y operativa del mercado / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Jean-Jacques Lambin |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2009 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
596 p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
LA FUNCIÓN CAMBIANTE DEL MARKETING. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado; Fundamentos ideológicos del proceso de marketing; Gestión orientada al mercado. COMPRENDER EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR. Análisis de las necesidades del cliente; Comportamiento de compra del cliente; Medición de la respuesta del cliente. IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING ESTRATÉGICO. Análisis de le segmentación del mercado; Análisis de la atractividad del mercado de referencia; Análisis de la competitividad de la empresa; Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos; Formulación de una estrategia de marketing. IMPLEMENTACIÓN DEL MARKETING OPERATIVO. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos; Gestión de la marca; Decisiones de los canales de distribución; Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo; Decisiones de precio; Decisiones de comunicación. IMPLEMENTACIÓN DE LA GESTIÓN ORIENTADA AL MECADO. Plan de marketing estratégica y operativo; Diseño del programa del marketing; Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Lambin, Jean-Jacques |
| Fecha de copyright |
2009 |
| Fecha de publicación |
2009 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO; MERCADOTECNIA; MARKETING; CONSUMIDORES; COMUNICACION EN MERCADEO |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Lambin, Jean-Jacques |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |