| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02444nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
13207 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2012||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788473566414 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
R584 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Rivera Camino, Jaime |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing : |
| Resto del título |
fundamentos y aplicaciones / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Jaime Rivera Camino |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
2a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Esic Business & Marketing School |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
477. p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
MARKETING: CONCEPTOS Y DIMENSIONES. Orígenes del marketing; utilidad del marketing; la función del marketing en la economía: productividad y satisfacción. MARKETING: ENTORNO Y GLOBALIZACIÓN. Necesidad de estudio del entorno; clases de entorno; el mercado. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. Naturaleza de la segmentación de mercados; segmentación de los mercados industriales; la elección de estrategias de segmentación. LA DEMANDA. Concepto de demanda; factores de que dependen la demanda; el ciclo de vida del producto. COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDOR. Conceptos generales del comportamiento de consumidor; influencia de los factores internos en el consumidor; tendencias en el comportamiento del mercado español. CONOCIMIENTO DEL MERCADO. INVESTIGACIÓN COMERCIAL. Definición y características de la investigación comercial; fases de la investigación de mercados; principales técnicas. PLANIFICACIÓN, ORGANIZACIÓN Y CONTROL DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING. Tipos de planificación y plan de marketing; definición e importancia del plan de marketing; el proceso del plan de marketing. EL PRODUCTO: CONCEPTOS Y GESTIÓN. Concepto de producto; presentación de productos; desarrollo y gestión de nuevos productos. EL PRECIO. Métodos de fijación de los precios; papel del precio en la estrategia de marketing; factores que afectan a la decisión de los precios. LA DISTRIBUCIÓN. Funciones de la distribución; criterios de la elección de un canal de distribución; estrategias de cobertura de mercado. LA COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD. Tipos de publicidad; estrategia publicitaria; las agencias de publicidad. LA COMUNICACIÓN: PROMOCIÓN. Concepto de promoción vs publicidad; merchandising; fuerzas de ventas. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Rivera Camino, Jaime |
| Fecha de copyright |
2012 |
| Fecha de publicación |
2012 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO ; ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO ; ANÁLISIS DE MERCADEO NOVEDADES |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Rivera Camino, Jaime |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |