| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03729nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
13097 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2011||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786074815283 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 |
| Número de documento/Ítem |
M33 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
McDaniel, Carl |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Investigación de mercados / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Carl McDaniel |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
8a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Cengage |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2011 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
[760] p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL ROL DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS EN LA TOMA DE DECISIONES GERENCIALES. Naturaleza del marketing; la investigación de mercados y la toma de decisiones; El profundo impacto de internet en la investigación de mercados. LA INDUSTRIA DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS Y ETICA EN LA INVESTIGACION. La estructura en evolución de la industria de investigación de mercados; Departamentos corporativos de investigación de mercados de empresas de consumo e industriales. DEFINICION DEL PROBLEMA, INVESTIGACION EXPLORATORIA Y EL PROCESO DE INVESTIGACION. La importancia decisiva de la correcta definición del problema; El proceso de investigación de mercados; Manejo del proceso de investigación. DATOS SECUNDARIOS Y BASES DE DATOS. Naturaleza de los datos secundarios; Bases de datos internas; Administración de la información. INVESTIGACION CUALITATIVA. Naturaleza de la investigación cualitativa; Importancia de los focus groups; El futuro de la investigación cualitativa. INVESTIGACION TRADICIONAL POR ENCUESTAS. Popularidad de la investigación por encuestas; Tipos de errores en la investigación por encuestas; Tipos de encuestas. INVESTIGACION DE MERCADOS EN LINEA. El mundo en línea; Uso de internet para obtener datos secundarios; Estrategias de búsqueda en internet. RECOLECCION DE DATOS PRIMARIOS: LA OBSERVACIÓN. Naturaleza de la investigación por observación; Observación humana; Observación con maquinas. RECOLECCION DE DATOS PRIMARIOS: EXPERIMENTACION Y MERCADOS DE PRUEBA. ¿Qué es un experimento?; Demostración de la casualidad; El escenario experimental. EL CONCEPTO DE MEDICION. El proceso de medición; Paso uno: identificar el proceso de interés; Paso dos: desarrollar un constructo. USO DE ESCALAS DE MEDICION PARA DESARROLLAR LA EFECTIVIDAD DE MARKETING. Actitudes, comportamiento y efectividad de marketing; Definición de escalas; Escalas de medición de actitudes. DISEÑO DEL CUESTIONARIO. El rol de un cuestionario; Criterios para un buen cuestionario; Proceso de diseño de cuestionarios. ASPECTOS BASICOS DEL MUESTREO. Concepto de muestreo; Población; Muestra frente a censo. DETERMINACION DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA. Determinación del tamaño de las muestras probabilísticas; Presupuesto disponible; Regla general. PROCESAMIENTO Y ANALISIS FUNDAMENTAL DE DATOS. Visión general del procedimiento de análisis de datos; Pasó uno: validación y edición. Pasó dos: codificación. PRUEBAS ESTADISTICAS DE DIFERENCIAS Y RELACIONES. Evaluación de diferencias y cambios; Significancia estadística; Comprobación de hipótesis. CORRELACION BIVARIADA Y REGRESION. Análisis bivariados de la asociación; Regresión Bivariados; Análisis de correlación. ANALISIS MULTIVARIADO DE DATOS. Procedimientos del análisis multivariado; Software multivariado; Análisis de regresión múltiple. COMUNICACIÓN DELOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACION. El informe de investigación; La presentación; Presentaciones en internet. MANEJO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS. Administración del proveedor de investigación de mercados; ¿Qué quieren los clientes?; Comunicación. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
McDaniel, Carl |
| Fecha de copyright |
2011 |
| Fecha de publicación |
2011 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADOTECNIA; VENTAS; PUBLICIDAD; INVESTIGACION NOVEDADES |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
McDaniel, Carl |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |