| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03764nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
12916 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2008||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789702611868 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
K685 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Fundamentos de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
8a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Prentice-Hall |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2008 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
522. p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
DEFINICIONDE MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING. MARKETING: ADMINISTRACION DE RELACIONES REDITUABLES CON LOS CLIENTES.¿Qué es el Marketing?; Entender el mercado y la necesidad de los clientes; Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el cliente.LA COMPAÑÍA Y SU ESTRATEGIA DE MARKETING: ASOCIACIONES PARA CREAR RELACIONES CON LOS CLIENTES. Planeación estratégica dela compañía: definir el papel del marketing; Planeación de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes; Estrategia de marketing y mezcla demarketing. COMPRENSION DEL MERCADO Y DE LOS CONSUMIDORES. EL ENTORNO DE MARKETING. El microentorno de la empresa; El macroentorno de la empresa. ADMINISTRACION DE LA INFORMACION DE MARKETING. Determinación de las necesidades de información de marketing; Desarrollo de información demarketing; Investigación de mercados.COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y DE LOS COMPRADORES INDUSTRIALES.Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor; Mercados industriales y comportamiento de compradores industriales.DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING IMPULSADA POR EL CONSUMIDOR Y MEZCLA DE MARKETING. SEGMENTACION, MERCADOS META, Y POSICIONAMIENTO PARA CONSTRUIR LAS RELACIONES ADECUADAS CON LOS CLIENTES CORRECTOS. Segmentación de mercados; Determinación de mercados meta; Posicionamiento para obtener ventaja competitiva. ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE MARCA, PRODUCTOS Y SERVICIOS.¿Qué es un producto?; Decisiones de productos y servicios; Estrategia de desarrollo demarca: creación de marcas poderosas. DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y ESTRATEGIAS DEL CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS. Estrategia para el desarrollo de nuevos productos; Estrategias del ciclo de vida del producto. FIJACION DE PRECIOS: COMPRENDER Y CAPTAR EL VALOR DEL CLIENTE. Factores a considerar a fijar precios; Estrategia para la fijación de precios para nuevos productos; Estrategia para la fijación de precios para la mezcla de productos; Estrategias para el ajuste de precios. CANALES DE MARKETING Y ADMINISTRACION DE LA CADENA DE SUMINISTRO.Cadenas de suministro y la red de entrega de valor; Naturaleza e importancia de los canales de marketing; Comportamiento y organización del canal.VENTAS AL DETALLE Y AL POR MAYOR. Venta al detalle; Personas que odian ir de compras; Venta al por mayor (mayoreo). COMUNICAR VALOR AL CLIENTE: PUBLICIDAD, PROMOCION DE VENTAS, Y RELACIONES PÚBLICAS. La mezcla de promoción; Comunicaciones integradas de marketing; Establecimiento de la mezcla global de promoción. COMUNICAR AL VALOR AL CLIENTE: VENTAS PERSONALES Y MARKETING DIRECTO. Ventas personales; Administración de la fuerza de ventas; Ventas basadas en la web.EXTENSION DEL MARKETING. EL MARKETING EN LA ERA DIGITAL. La era digital; Estrategia de marketing en la era digital; Dominios del marketing en línea. El mercado global. Marketing global en el siglo XXI; Examen del entorno de marketing global; La decisión de internacionalizarse.ETICA DEL MARKETING Y RESPONSABILIDAD SOCIAL. Criticas sociales sobre el marketing; ¿Quién tiene la culpa?; Acciones civiles y públicas para regular al marketing. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Kotler, Philip |
| Fecha de copyright |
2008 |
| Fecha de publicación |
2008 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARKETING |
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|---|
| Subdivisión general |
FIJACION DE PRECIOS |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
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| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libros |