| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03336nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
12386 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2010||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9,7897010663e+012 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
T748 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Treviño Martínez, Rubén |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad : |
| Resto del título |
comunicación integral en marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Rubén Treviño Martínez |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
[s.l.] |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw-Hill |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2010 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
274 p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. Lo que la publicidad puede y no puede hacer; Comunicación integral; COMUNICACIÓN INTEGRAL. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas; Objetivos y alcances de la comunicación integral; Objetivos y alcances de la promoción de ventas. Importancia de las relaciones públicas. EL COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE FINAL ANTE LA PUBLICIDAD Y LAS COMUNICACIONES INTEGRALES. El consumidor personal. El consumidor del nuevo milenio. Compras de empresa a empresa. La investigación dentro de la comunicación integral. ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD RELACIÓN ENTRE AGENCIAS, ANUNCIANTES, MEDIOS E INSTITUCIONES. El papel de una agencia de publicidad. COMUNICACIÓN INTEGRAL Y VENTAS: TRABAJAR PARA UNA EMPRESA O PARA TI MISMO. Funciones de los comunicadores con responsabilidades de ventas. Etapas de una venta. MERCADOTECNIA ESTRATÉGICA COMO BASE DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL. Anatomía de un plan publicitario. LISTOS PARA CREAR LA CAMPAÑA. Métodos de activación o persuasión de consumidores por medio de la publicidad. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Y EN INSTITUCIONES AL DETALLE. Principales medios de comunicación Publicidad electrónica o información en línea. La publicidad y el arte en el punto de venta. MÉTODOS PARA DETERMINAR EL PRESUPUESTO PUBLICITARIO Y LA PLANEACIÓN DE MEDIOS. Factores que determinan el monto del presupuesto; PUBLICIDAD IMPRESA. Elementos de una campaña; Encabezado; Folletos, catálogos y directorios. PRODUCCIÓN DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN, PUBLICIDAD ELECTRÓNICA E INTERNET. Cómo evaluar un libreto de televisión; Clasificación de los anuncios de televisión según el guión; Formatos de producción; Creatividad y producción en Internet; ESCRIBIR PARA LA RADIO. Producción de anuncios en la radio; Formatos; INTEGRACIÓN DE ESFUERZOS EN SHOWS, FERIAS Y EXPOSICIONES. Elementos para organizar un evento; Lineamientos para promover el evento con éxito; ASPECTOS CULTURALES Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL. Cultura; Dimensiones culturales; Características positivas; Características negativas; PUBLICIDAD Y SOCIEDAD: ÉTICA Y RESTRICCIONES LEGALES. Críticas a la publicidad; Controles legales y códigos de la publicidad; Reglamento de Control Sanitario de la Publicidad; EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA Y COORDINACIÓN DEL PLAN FINAL. Las nuevas reglas del juego; Mercadotecnia integral; Sinergia con la mercadotecnia integral; De la generación X y Y a la net generation; Recursos tecnológicos aplicados al marketing; Factores que influyen en las estrategias de marketing; Extensiones de marca; Implantación del esfuerzo integral. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Treviño Martínez, Rubén |
| Fecha de copyright |
2010 |
| Fecha de publicación |
2010 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PUBLICIDAD |
|
|---|
| Subdivisión general |
MARKETING |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Treviño Martínez, Rubén |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |