| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
01632nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
4625 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200602135516.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2001||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9684444230 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Número de documento/Ítem |
R877 |
| Número de edición |
22a. ed. |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Russell, J. Thomas |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
12789 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Kleppner : |
| Resto del título |
publicidad / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
J. Thomas Russell |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
14a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2001 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
716 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contenido en p.vii-x |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Antecedentes de la publicidad actual. Funciones de la publicidad. PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La espiral de la publicidad y la planeación de marcas. Marketing meta. ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD. La agencia de publicidad los servicios de medios y otros servicios. Marketing del publicista y operación publicitaria. LOS MEDIOS. La estrategia básica de los medios. Usos de la televisión. Usos de la radio. Usos de los periódicos. Usos de las revistas. Publicidad exterior. Publicidad de respuestas directa y de correo directo. Promoción de ventas. CREAR PUBLICIDAD. Investigaciones de la publicidad. El concepto total: palabras y material visual. La producción de material impreso. El comercial de televisión. EL comercial de radio. Marcas registradas y empaques. La campaña completa. OTROS ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD. Publicidad de minoritas. La publicidad internacional. Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad. Efectos económicos y sociales de la publicidad |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Russell, J. Thomas |
| Fecha de copyright |
2001 |
| Fecha de publicación |
2001 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PUBLICIDAD |
| 9 (RLIN) |
91 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARKETING |
| 9 (RLIN) |
88 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MÉTODO KLEPPNER |
| 9 (RLIN) |
12790 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
PUBLICIDAD INTERNACIONAL |
| 9 (RLIN) |
12791 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD |
| 9 (RLIN) |
12792 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Edición |
22a. ed. |