| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03307nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
4583 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20201116063858.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2001||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9702601010 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
K685 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
15600 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler, Gary Armstrong |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
8a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2001 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
120 p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
ENTENDER EL MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING. Marketing en un mundo cambiante. Dirección de marketing. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA Y EL PROCESO DE MARKETING. Diseño de la cartera de negocios. El proceso de marketing. EL ENTORNO DE MARKETING GLOBAL. El microentorno de la empresa. El macroentorno de la empresa. DESARROLLAR OPORTUNIDADES Y ESTRATEGIAS DE MARKETING. Investigación y sistemas de información de marketing. El sistema de información de marketing. MERCADOS DE CONSUMIDOR Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES. Tipos de comportamientos de decisión de compra. El proceso de decisión del comprador. MERCADOS DE NEGOCIOS Y COMPORTAMIENTO DE COMPRAS Y NEGOCIOS. Comportamiento de compra de negocios. Mercados institucionales y gubernamentales. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS. MERCADOS META Y POSICIONAMIENTO PARA OBTENER VENTAJA COMPETITIVA. Segmentación de mercados. Determinación de mercados meta. DESARROLLAR LA MEZCLA DE MARKETING. Decisiones del producto individuales. Marketing de productos y servicios. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS Y DE CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS. Estrategias de desarrollo de nuevos productos. Estrategias del ciclo de vida de los productos. FIJACIÓN DE PRECIOS DE PRODUCTOS: CONSIDERACIONES Y ENFOQUES. Factores a considerar al fijar precios. Estrategias generales de fijación de precios. FIJACIÓN DE PRECIOS DE PRODUCTOS: ESTRATEGIAS. Estrategias de ajuste de precios. Cambios de precio. CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y ADMINISTRACIÓN LOGÍSTICA. Comportamiento y organización del canal. Distribución física y administración logística. VENTA AL DETALLE Y AL MAYOREO. El futuro de la venta al detalle. Tendencias de la venta al mayoreo. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADA. Pasos para desarrollar una comunicación eficaz. Establecimiento del presupuesto total de promoción y la mezcla de promoción. PUBLICIDAD, PROMOCIÓN DE VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS. Promoción de ventas. Relaciones públicas. VENTAS PERSONALES Y ADMINISTRACIÓN DE VENTAS. El papel de las ventas personales. Administración de la fuerza de ventas. MARKETING DIRECTO Y EN LÍNEA. Formas de comunicación de marketing directo. Marketing de comunicación de marketing directo. DIRECCIÓN DE MARKETING. Estrategias competitivas: cómo forjar relaciones duraderas con los clientes. Entrega de valor y satisfacción a los clientes. Estrategias de marketing competitivas. EL MERCADO GLOBAL. La decisión de internacionalizarse o no. Desarrollo del programa de marketing global. MARKETING Y SOCIEDAD: RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE MARKETING. Acciones ciudadanas y del público para regular el marketing. Principios de una política pública en materia de marketing |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Kotler, Philip |
| Fecha de copyright |
2001 |
| Fecha de publicación |
2001 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
138 |
|
|---|
| Subdivisión general |
ADMINISTRACIÓN |
| 9 (RLIN) |
2181 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Armstrong, Gary |
| 9 (RLIN) |
16115 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|