| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02278nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
3794 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200414134805.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s9999||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9586002454 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
G855 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Guiltinan, Joseph P |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
8013 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Administración de marketing : |
| Resto del título |
estrategias y programas / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Joseph P Guiltinan, Gordon W. Paul |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
5a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
[s.l.] |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw Hill |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
[s.f.] |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
576 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Contenido pag.ix-xviii |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL ALCANCE DE LA ADMINISTRACION DEL MARKETING Y EL PROCESO DE PLANEACION DEL MARKETING. Niveles de la administración del marketing. La administración del marketing y el proceso de planeación del marketing. PLANEACION DEL MARKETING CORPORATIVO. Estrategias de crecimiento para nuevos mercados. Estrategia de la mezcla de productos. ANALISIS DEL MERCADO. Definición de los límites restringidos del mercado relevante. Definición de los segmentos del mercado. ANALISIS COMPETITIVO. Examen de las fuerzas competitivas del mercado. Obtención de inteligencia competitiva. MEDICION DEL MERCADO. Potencial absoluto del mercado. Pronóstico de ventas. ANALISIS DE RENTABILIDAD Y DE PRODUCTIVIDAD. Relaciones costo-volumen-utilidad. Estimados de productividad con base en el criterio. ESTRATEGIAS DE MARKETING. Estrategias de demanda selectiva. Aspectos dinámicos de la estrategia de marketing. PROGRAMAS DE DESARROLLO DE PRODUCTO. Novedad para la empresa. Prueba de mercado a través de mercados de prueba simulados. PROGRAMAS DE FIJACION DE PRECIOS. Elasticidad-precio de la demanda. Tipos de programas de fijación de precios. PROGRAMAS DE PUBLICIDAD. El proceso de presupuestación. Selección de posibles vehículos. PROGRAMAS DE PROMOCION DE VENTAS. Promociones al consumidor. Consideraciones internacionales. PROGRAMAS DE VENTAS Y DE DISTRIBUCION: ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS Y ATRACTIVOS. Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño. Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas. EL PLAN ANUAL DE MARKETING. Análisis exhaustivo de la situación. Monitoreo del entorno |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Guiltinan, Joseph P |
| Fecha de copyright |
[s.f.] |
| Fecha de publicación |
[s.f.] |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADO |
| 9 (RLIN) |
2761 |
|
|---|
| Subdivisión general |
MARKETING |
| 9 (RLIN) |
88 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Paul, Gordon W. |
| 9 (RLIN) |
8014 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|