| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02884nam a2200253Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2065 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20200707145609.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s1997||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
8448108450 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 |
| Número de documento/Ítem |
D555 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Dillon, William R |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
16926 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
La investigación de mercados en un entorno de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
William R Dillon, Thomas J Madden, Neil H Firtle |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
España |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
McGraw-Hill |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1997 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
735 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Indice. p.(xv-xxii) |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
ENTORNOS DE LA INVESTIGACION DE MARKETING. Mercados consolidados; El ciclo de investigación; Información para una investigación de marketing. PLANIFICACION DE UN PROYECTO DE INVESTIGACION. Formulación de problemas; Determinación del diseño de investigación; Procesamiento de la información; La cadena NBC prescinde de los programas que gustaban a su audiencia de más edad. ADQUISICION DE INFORMACION VISION GENERAL. Recopilación de datos estadísticos; Variedades d bases de datos. FUENTES SINDICADAS DE INFORMACION SOBRE COMPORTAMIENTO DE COMPRA Y SOBRE EXPOSICION A LOS MEDIOS DE COMUNICACION. Servicios de auditoría; Métodos cualitativos de entrevistas; Entrevistas unipersonales de investigación. METODOS DEINESTIGACION PERSONAL. Experimentación; Selección de un diseño. TEORIA Y PRÁCTICA DEL MUESTREO. Problemas para obtener información; Procedimiento para elaborar muestras probabilísticas; Procedimientos de muestreo estratificado; Procedimiento de muestreo por conglomeración. VALORACION, SELECCION DE ESCALA Y DISEÑO DEL CUESTIONARIO. Tipos de escala; Escalas no comparativos. ESCALA DE APTITUDES Y CONCEPTOS DE FINALIDAD Y VALIDEZ. Teoría de la validez y estructuras. DISEÑO DE CUESTIONARIO, INCLUYENDO COSIDERACIONES DE CARACTER INTERNACIONAL. Análisis de datos, verificación de hipótesis; Pruebas de muestras relacionadas; Procesamiento de tabulación de datos; Actitudes y percepciones de percepción. ANALISIS DE DATOS EXPLORACION DE RELACIONES BASICAS. Valoración de la variabilidad; Gráficas de barras. VALORES DE ASOCIACION Y ANALISIS DE REGRESION. Escalas ordinales; Medidas de correlación; Actitudes y percepciones de los consumidores con respecto al pescado cuando salen a comer fuera de casa: fase de posicionamiento. PRUEBAS DE NOMBRES Y ENVASES. Estudios estratégicos de mercados; Prácticas de investigación publicitarias, pruebas previas y seguimiento; El proceso de la decisión publicitaria; Un sistema de evaluación de adultos; Estudios de pruebas de mercados. SISTEMAS DE APOYO A LAS DECISIONES DE MARKETING (MDSS) Y TÉCNICAS DE PREDICCIÓN. Problemas de implantación; Cada vez es mayor el número de empresas que recurren a sus empleados para que protagonicen sus anuncios. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Dillon, William R |
| Fecha de copyright |
1997 |
| Fecha de publicación |
1997 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARKETING |
| 9 (RLIN) |
88 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ADMINISTRACION DE VENTAS |
| 9 (RLIN) |
2285 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
AYUDAS COMERCIALES |
| 9 (RLIN) |
16927 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS |
| 9 (RLIN) |
16928 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
COMERCIO MINORISTAS |
| 9 (RLIN) |
16929 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
COMUNICACION EN MERCADOS CONSUMIDORES |
| 9 (RLIN) |
16930 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
DEMOSTRACION DE PRODUCTOS |
| 9 (RLIN) |
16931 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
DISCRIMINACION DE PRECIOS |
| 9 (RLIN) |
16932 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
DISTRIBUCION FISICA DE LAS MERCADERIAS |
| 9 (RLIN) |
16933 |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Madden, Thomas J |
| 9 (RLIN) |
16934 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Firtle, Neil H |
| 9 (RLIN) |
16935 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|