| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20201027095215.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
190618b es ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786075264158 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
22a. ed. |
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
F383 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Ferrell, O. C. |
| 9 (RLIN) |
3202 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Estrategia de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
O. C. Ferrell, Michael D. Hartline; traductores Mara Paulina Suárez Moreno, Jorge Alberto Velásquez Arellano; revisor María de los Ángeles Ramos Solano |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
6a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México D.F.: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Cengage Learning Editores, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2018 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxi, 440 p.: |
| Otras características físicas |
ilustraciones, gráficas; |
| Dimensiones |
27 cm. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Incluye apéndice, índice de marcas y compañías, índice de nombres, índice analítico |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL MARKETING EN LA ECONOMÍA ACTUAL. Los desafíos y las oportunidades del marketing en la economía actual; Conceptos básicos del marketing; Actividades y decisiones principales del marketing; Estrategias innovadoras de marketing para una economía difícil; Enfoque en los consumidores por medio del establecimiento de redes sociales en línea. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING. El proceso de planificación estratégica; El plan de marketing; Mantenimiento del enfoque en el cliente y equilibrio de la planificación estratégica. RECOPILACIÓN Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN DE MARKETING. Realizar un análisis de la situación; El ambiente interno; El ambiente del cliente; El ambiente externo; Recolección de datos e información de mercadotecnia. DESARROLLO DE LA VENTAJA COMPETITIVA Y EL ENFOQUE ESTRATÉGICO. Innovación: una clave importante para el éxito; Hacer productivo un análisis FODA; Planificación estratégica dirigida pro-FODA; Desarrollo y aprovechamiento de las ventajas competitivas; Establecimiento de un enfoque estratégico; Liderazgo exitoso del producto en 3M; Desarrollar metas y objetivos de marketing; Una visión más cercana a la estrategia de océano azul. CLIENTES, SEGMENTOS Y MERCADOS OBJETIVOS. Comportamiento del comprador en los mercados de consumo; Comportamientos del comprador en los mercados de negocios; Segmentación del mercado; Identificación de los segmentos de mercados. EL PROGRAMA DE MARKETING. Estrategia de producto; Estrategia de fijación de precios; Estrategia de la cadena de suministros; Comunicaciones integradas de marketing. BRANDING Y POSICIONAMIENTO. Problemas estratégicos en el branding; Diferenciación y posicionamiento; Gestión de las marcas a lo largo del tiempo. ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing; Cuestiones éticas en el programa de marketing; Gestión y control de cuestiones éticas; Relación con el marketing y el desempeño financiero. IMPLEMENTACION Y CONTROL DE MARKETING. Cuestiones estratégicas en la implementación del marketing; Enfoques para la implementación del marketing; Marketing interno e implementación del marketing; Evaluación y control de las actividades de marketing. DESARROLLO Y MANTENIMIENTO DE RELACIONES A LARGO PLAZO CON LOS CLIENTES. Gestión de las relaciones con el cliente; Calidad y valor: la clave para desarrollar relaciones con el cliente; Satisfacción para la rotación del cliente. |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
88 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARKETING |
|
|---|
| 9 (RLIN) |
138 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
|
|---|
| 9 (RLIN) |
3293 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADOTECNIA |
|
|---|
| 9 (RLIN) |
3294 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Hartline, Michael D. |
| 9 (RLIN) |
3295 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Suárez Moreno, Mara Paulina |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
3296 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Velásquez Arellano, Jorge Alberto |
| Término indicativo de función/relación |
traductor |
| 9 (RLIN) |
3297 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Ramos Solano, María de los Angeles |
| Término indicativo de función/relación |
revisor |
| 9 (RLIN) |
3298 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Edición |
22a. ed. |