| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
a |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20201027100142.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
190613b es ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786075381121 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del material acompañante/anejo si no son libretos |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de edición |
22a. ed. |
| Número de clasificación |
658.45 |
| Número de documento/Ítem |
A322 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Alard Josemaría, Julio |
| 9 (RLIN) |
3087 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Plan de comunicación on y off en la práctica / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Julio Alard Josemaría, Abel Monfort... [et.al.] |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
1a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Alfaomega, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2018 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
334 p.: |
| Otras características físicas |
ilustraciones, tablas; |
| Dimensiones |
22 cm. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
ANÁLISIS DEL CONTEXTO EMPRESARIAL. PRINCIPALES FACTORES QUE PUEDEN AFECTAR A LAS DECISIONES DEL PLAN DE COMUNICACIÓN. Objetivos del capítulo; Antecedentes de comunicación; Análisis del entorno. FUENTES DE INFORMACIÓN EN COMUNICACIÓN. Planificación, investigación y fuentes de información; Fuentes de información secundaria relacionadas con los públicos. DIAGNÓSTICOS Y DEFINICIÓN DE OBJETIVOS. Alineación a la estrategia de la empresa; Diagnóstico de la situación; Fijación de objetivos del plan de comunicación. PÚBLICOS OBJETIVOS. NECESIDADES DE INFORMACIÓN DE LOS DIFERENTES STAKEHOLDERS. Público objetivo; La transformación de las tipologías de consumidor y del público objetivo, a través de un caso de marketing verde; Públicos objetivos singulares: influencers; La segmentación digital en redes sociales; Youtubers. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN. El inicio del viaje; Los tres ingredientes que consiguen una estrategia rica, rica; Para triunfar: elegir bien y estructurar mejor. CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE. Ideación y elaboración del mensaje; Estrategia del mensaje; Estrategia de fidelización; Estrategia de imagen de marca; Estrategia de contenido institucional; Estrategia de contenido institucional; Estrategia de contenido social; Estrategia de contenido social. CONSISTENCIA Y ALINEAMIENTO DEL MENSAJE. Crear con un fin comunicativo; El proceso del diseño; El lenguaje gráfico. PLAN DE ACCIÓN Y SEGUIMIENTO EN MEDIOS. El pensamiento estratégico de medios; La planificación en medios ATL; La planificación de medios BTL o no-convencionales. Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales. Integración del plan de acción en el plan de comunicación; Criterios para la selección de plataformas; Ecosistema de medición en medios digitales. EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN. ASIGNACIÓN DE RECURSOS ECONÓMICOS. El presupuesto de comunicación. Concepto y metodologías; Criterios para la fijación del presupuesto de comunicación; El presupuesto de comunicación digital. CALENDARIO Y CONTROL DE ACCIONES. APLICACIONES DE MS PROJECT. La planificación de la comunicación desde la empresa; Estimación de los costes del plan de comunicación; Programación de una tarea periódica. Reunión semanal. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL |
| 9 (RLIN) |
140 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
COMUNICACIÓN EN ADMINISTRACIÓN |
| 9 (RLIN) |
122 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
RELACIONES PÚBLICAS |
| 9 (RLIN) |
1035 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
COMUNICACIÓN EN MERCADEO |
| 9 (RLIN) |
3088 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Monfort, Abel |
| 9 (RLIN) |
3089 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Acosta, Matías Ezequiel |
| 9 (RLIN) |
3090 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Alcalde Giraudo, Alberto |
| 9 (RLIN) |
3091 |
|
|---|
| Nombre de persona |
Ávila Rodríguez de Mier, Belén |
| 9 (RLIN) |
3092 |
|
|---|
| Nombre de persona |
[et.al.] |
| 9 (RLIN) |
24 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Edición |
22a. ed. |