| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02323nam a2200241Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
15929 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2016||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786073237000 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Número de documento/Ítem |
K685 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
15a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Pearson Educación |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2016 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
692.; A1-A14; N1-N58; G1-G10; I1-I36 p. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
COMPRENSIÓN DE LA DIRECCIÓN DE MARKETING. Definición de marketing para las nuevas realidades; Desarrollo de estrategias y planes de marketing. IDENTIFICACIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MERCADO. Recopilación de información y pronósticos de la demanda; Investigación de mercados. CONEXIÓN CON LOS CLIENTES. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo; Análisis de los mercados de consumo; Análisis de los mercados empresariales; Acceso a los mercados globales. CREACIÓN DE MARCAS FUERTES. Identificación de segmentos de mercados y mercados meta; Diseño de posicionamiento de marcas; Creación de capital de marca; Abordaje de la competencia y estimulación del crecimiento. CREACIÓN DE VALOR. Establecimiento de la estrategia de producto; Diseño y administración de servicios; Lanzamientos de nuevas ofertas de mercado; Desarrollo de estrategias y programas de precios. ENTREGA DE VALOR. Diseño y administración de los canales integrados de marketing; Administración de las ventas al detalle, al mayoreo y de la logística. COMUNICACIÓN DE VALOR. Diseño y administración de comunicaciones integradas de marketing; Administración de las comunicaciones masiva: publicidad, promociones de ventas, eventos y experiencias y relaciones públicas; Administración de las comunicaciones digitales: en línea, de social media y móviles; Administración de las comunicaciones personales: marketing directo, marketing de base de datos y ventas personales. ADMINISTRACIÓN DE UN MARKETING RESPONSABLE PARA EL ÉXITO A LARGO PLAZO. Administración de una organización de marketing holístico para el largo plazo Normal 0 21 false false false EN-US X-NONE X-NONE |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Kotler, Philip |
| Fecha de copyright |
2016 |
| Fecha de publicación |
2016 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MARKETING; MERCADEO; MERCADOTECNIA |
| 700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Kotler, Philip |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |