000 -CABECERA |
campo de control de longitud fija |
02406nam a2200241Ia 4500 |
001 - NÚMERO DE CONTROL |
campo de control |
15371 |
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
campo de control |
SV-SsUGB |
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
campo de control |
20211125084056.0 |
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
campo de control de longitud fija |
180402s2012||||es |||||||||||||| ||spa|| |
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
Número Internacional Estándar del Libro |
9788473566414 |
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
Centro/agencia transcriptor |
UGB |
041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
Número de clasificación |
658.8 |
Número de documento/Ítem |
R584 |
100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
Nombre de persona |
Rivera Camino, Jaime |
Término indicativo de función/relación |
Autor |
9 (RLIN) |
17574 |
245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
Título |
Dirección de marketing : |
Resto del título |
fundamentos y aplicaciones / |
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
Mención de edición |
2a. ed. |
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
Nombre del editor, distribuidor, etc. |
ESIC |
Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012 |
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
Extensión |
477 p. |
520 ## - SUMARIO, ETC. |
Sumario, etc. |
MARKETING: CONCEPTOS Y DIMENSIONES. Orígenes del marketing; utilidad del marketing; la función del marketing en la economía: productividad y satisfacción. MARKETING: ENTORNO Y GLOBALIZACIÓN. Necesidad de estudio del entorno; clases de entorno; el mercado. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. Naturaleza de la segmentación de mercados; segmentación de los mercados industriales; la elección de estrategias de segmentación. LA DEMANDA. Concepto de demanda; factores de que dependen la demanda; el ciclo de vida del producto. COMPORTAMIENTO DE CONSUMIDOR. Conceptos generales del comportamiento de consumidor; influencia de los factores internos en el consumidor; tendencias en el comportamiento del mercado español. CONOCIMIENTO DEL MERCADO. INVESTIGACIÓN COMERCIAL. Definición y características de la investigación comercial; fases de la investigación de mercados; principales técnicas. PLANIFICACIÓN, ORGANIZACIÓN Y CONTROL DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING. Tipos de planificación y plan de marketing; definición e importancia del plan de marketing; el proceso del plan de marketing. EL PRODUCTO: CONCEPTOS Y GESTIÓN. Concepto de producto; presentación de productos; desarrollo y gestión de nuevos productos. EL PRECIO. Métodos de fijación de los precios; papel del precio en la estrategia de marketing; factores que afectan a la decisión de los precios. LA DISTRIBUCIÓN. Funciones de la distribución; criterios de la elección de un canal de distribución; estrategias de cobertura de mercado. LA COMUNICACIÓN: LA PUBLICIDAD. Tipos de publicidad; estrategia publicitaria; las agencias de publicidad. LA COMUNICACIÓN: PROMOCIÓN. Concepto de promoción vs publicidad; merchandising; fuerzas de ventas |
542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
Creador personal |
Rivera Camino, Jaime |
Fecha de copyright |
2012 |
Fecha de publicación |
2012 |
650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ANÁLISIS DE MERCADEO |
9 (RLIN) |
12691 |
|
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO |
9 (RLIN) |
5639 |
|
Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
MERCADEO |
9 (RLIN) |
138 |
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
Tipo de ítem Koha |
Libros |
Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|