| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
00685nam a2200229Ia 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
15133 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
SV-SsUGB |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20230202071658.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
180402s2014||||es |||||||||||||| ||spa|| |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786077075103 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UGB |
| Centro/agencia transcriptor |
UGB |
| 041 0# - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 4# - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
001.42 |
| Número de documento/Ítem |
B349 |
| 100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Baez y Pérez de Tudela, Juan |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
6850 |
| 245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
Investigación cualitativa / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Juan Baez y Pérez de Tudela |
| 250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN |
|---|
| Mención de edición |
2a. ed. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México, D.F. |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Alfaomega Grupo Editor |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2014 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
401 p. |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Reimpresión de la 2a. edición. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
EL CONTEXTO. INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL CUALITATIVA. Definición; La investigación cualitativa social y de marketing. EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA. Los orígenes del marketing. Los fundamentos de la investigación cualitativa (1800-1900); La sociedad industrializada: marketing orientado a la producción. La consolidación de la investigación cualitativa (1900-1945). La sociedad de consumo: marketing orientado a la venta. Sistematización de la investigación cualitativa (1945-1973). MÉTODO Y CIENCIA. Sobre el método; Sobre la ciencia. LAS TÉCNICAS. LA ENTREVISTA. Antecedentes de la entrevista. Fundamentos teóricos y empíricos; Características generales de la entrevista; Lo común es muy complejo. EL GRUPO. Fundamentos teóricos y empíricos; Características generales del grupo; Del individuo al grupo. OBSERVACIÓN, PSEUDOCOMPRA Y COMPRA MISTERIOSA. Fundamentos teóricos y empíricos; Características generales de la observación; La observación personal. OTRAS TÉCNICAS CUALITATIVAS. Las técnicas proyectivas; El panel Delphi; La entrevista telefónica. DEL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN AL INFORME DE RESULTADOS. EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. El primer contacto con el cliente (el briefing): del requerimiento explícito a la demanda implícita; El diseño de la oferta: perspectivas en investigación; La oferta. EL ANÁLISIS. El análisis cualitativo; El material del que se hacen los estudios cualitativos; Análisis cualitativo: de los datos a la información. LOS PARADIGMAS DE ANÁLISIS I: “LAS PALABRAS”. Características de la investigación comercial; La investigación cualitativa y sus paradigmas de análisis del discurso. LOS PARADIGMAS DE ANÁLISIS II: “LOS HECHOS”. Paradigmas de análisis más utilizados en investigación comercial; Y para terminar, “los dos” paradigmas económicos. LA CREACIÓN DEL ANALISTA. El informe de resultados; Presentación de resultados. EL VALOR DE LA INVESTIGACIÓN: EVALUACIÓN. Autoevaluación; Heteroevaluación. LA CONSULTORIA. LA CONSULTORIA PARA EL CAMBIO EN LAS ORGANIZACIONES. Definición; La consultoría en España; La consultoría desde lo cualitativo. |
| 542 1# - NOTA DE INFORMACIÓN RELACIONADA CON EL ESTADO DEL COPYRIGHT |
|---|
| Creador personal |
Baez y Pérez de Tudela, Juan |
| Fecha de copyright |
2014 |
| Fecha de publicación |
2014 |
| 650 4# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
INVESTIGACIÓN |
| 9 (RLIN) |
2220 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
METODOLOGÍA CIENTÍFICA |
| 9 (RLIN) |
6851 |
|
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA |
| 9 (RLIN) |
64 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
|