Russell, Thomas
Publicidad : Otto Kleppner / Thomas Russell - 12a. ed. - México Prentice Hall 1994 - 865 p.
Contenido en p.vii-xiii
EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Los antecedentes de la publicidad moderna. Los origenes. Los origenes de los anuncios en la prensa. Tres decadas trascendenales: 1870 a 1900. LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD. La publicidad y la mezcla de mercadotecnia. La publicidad como una institucion. Condiciones que fomentan el empleo de la publicidad. PLANEACION DE LA PUBLICIDAD. La espiral publicitaria y la planeacion de marcas. La etapa prionera. La etapa competitiva. La etapa recordativa. MERCADOTECNIA META. La definicion de los principales prospectos. Sectores innovadores para nuevos productos. La mercadotecnia meta y el concepto de mercadotecnia. ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicacion y otros servicios. La agencia. Como se desarrollan las agencias. Las agencias de servicios completos. LA OPERACION DE MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD DEL ANUNCIANTE. Sistemas de servicios de mercadotecnia. Evolucion: el gerente de categoria. Fijacion del presupuesto. LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION. Estrategia basica de los medios. Planeacion de medios. Investigacion de medios. USO DE LA TELEVISION. El publico television fragmentado. La television como medio publicitario. El sistema de rating por puntos. USO DE LA RADIO. Caracteristicas y ventajas de la radio. Limitaciones y retos de la radio. Aspectos tecnicos de la radio. USO DE LA PRENSA. El periodico nacional. Mercadotecnia periodistica. Zonificacion, cobertura total de mercado y cadenas periodisticas. USO DE LAS REVISTAS. Caracteristicas de la industria. Ventajas y desventajas de las revistas. Por que los anunciantes seleccionan revistas. PUBLICIDAD EXTERIOR: PUBLICIDAD DE TRANSITO. Publicidad exterior. Un resumen sobre la industria de la publicidad exterior. Tipos de publicidad exterior. PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA Y DE CORREO DIRECTO. Definicion de terminos sobre publicidad de respuesta directa. Crecimiento de la publicidad de respuesta directa. PROMOCION DE VENTAS. Promocion y publicidad. Formas de la promocion de ventas. Publicidad en el lugar de la compra. COMO SE CREA LA PUBLICIDAD. La investigacion en materia de publicidad. El departamento de publicidad y la planeacion de cuentas. ¿Que tipo de investigacion es la que se necesita?. Antropologia y publicidad. CREACION DEL TEXTO. La naturaleza y el empleo de los atractivos. Elementos publicitarios de gran importancia. Estructura de un anuncio. EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS E IMAGENES. El equipo creativo. La idea. Visualizacion de la idea. PRODUCCION DE MATERIAL IMPRESO. El departamento de produccion. Produccion por computadora. Informacion de produccion. EL COMERCIAL DE TELEVISION. Creacion del comercial. de television. Produccion del comercial de television. El papel del producto. EL COMERCIAL DE RADIO. La naturaleza del medio. Creacion del comercial. Desarrollo del script o guion de radio. MARCAS DE FABRICA Y ENVASES. Marcas de fabrica. Marcas de casa. Marcas de servicio, marcas de certificacion. LA CAMPAÑA COMPLETA. Analisis situacional. Objetivos y estrategia de creatividad. El plan de promocion de ventas. OTROS AMBIENTES DE LA PUBLICIDAD. Publicidad detallista. El entorno cambiante de las ventas detallistas. Diferencias entre publicidad nacional y detallista. PUBLICIDAD INTERNACIONAL. Mercadotecnia y publicidad globales. La agencia publicitaria multinacional. RESTRICCIONES LEGALES Y DE OTRO TIPO EN LA PUBLICIDAD. La comision federal de comercio. La ley federal de alimentos, medicamentos y cosmeticos. Otros controles federales sobre la publicidad. ASPECTOS ECONOMICOS Y SOCIALES DE LA PUBLICIDAD. El papel economico de la publicidad. El papel social de la publicidad. La publicidad como herramienta mercadotecnia y a la vez economica y social.
9688803782
PUBLICIDAD
MERCADOTECNIA
MERCADO
PRODUCTO
COMUNICACION
TELEVISION
RADIO
REVISTA
PRESUPUESTO
659.1 / R877
Publicidad : Otto Kleppner / Thomas Russell - 12a. ed. - México Prentice Hall 1994 - 865 p.
Contenido en p.vii-xiii
EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD. Los antecedentes de la publicidad moderna. Los origenes. Los origenes de los anuncios en la prensa. Tres decadas trascendenales: 1870 a 1900. LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD. La publicidad y la mezcla de mercadotecnia. La publicidad como una institucion. Condiciones que fomentan el empleo de la publicidad. PLANEACION DE LA PUBLICIDAD. La espiral publicitaria y la planeacion de marcas. La etapa prionera. La etapa competitiva. La etapa recordativa. MERCADOTECNIA META. La definicion de los principales prospectos. Sectores innovadores para nuevos productos. La mercadotecnia meta y el concepto de mercadotecnia. ADMINISTRACION DE LA PUBLICIDAD. La agencia de publicidad, servicios de medios de comunicacion y otros servicios. La agencia. Como se desarrollan las agencias. Las agencias de servicios completos. LA OPERACION DE MERCADOTECNIA Y LA PUBLICIDAD DEL ANUNCIANTE. Sistemas de servicios de mercadotecnia. Evolucion: el gerente de categoria. Fijacion del presupuesto. LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION. Estrategia basica de los medios. Planeacion de medios. Investigacion de medios. USO DE LA TELEVISION. El publico television fragmentado. La television como medio publicitario. El sistema de rating por puntos. USO DE LA RADIO. Caracteristicas y ventajas de la radio. Limitaciones y retos de la radio. Aspectos tecnicos de la radio. USO DE LA PRENSA. El periodico nacional. Mercadotecnia periodistica. Zonificacion, cobertura total de mercado y cadenas periodisticas. USO DE LAS REVISTAS. Caracteristicas de la industria. Ventajas y desventajas de las revistas. Por que los anunciantes seleccionan revistas. PUBLICIDAD EXTERIOR: PUBLICIDAD DE TRANSITO. Publicidad exterior. Un resumen sobre la industria de la publicidad exterior. Tipos de publicidad exterior. PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA Y DE CORREO DIRECTO. Definicion de terminos sobre publicidad de respuesta directa. Crecimiento de la publicidad de respuesta directa. PROMOCION DE VENTAS. Promocion y publicidad. Formas de la promocion de ventas. Publicidad en el lugar de la compra. COMO SE CREA LA PUBLICIDAD. La investigacion en materia de publicidad. El departamento de publicidad y la planeacion de cuentas. ¿Que tipo de investigacion es la que se necesita?. Antropologia y publicidad. CREACION DEL TEXTO. La naturaleza y el empleo de los atractivos. Elementos publicitarios de gran importancia. Estructura de un anuncio. EL CONCEPTO TOTAL: PALABRAS E IMAGENES. El equipo creativo. La idea. Visualizacion de la idea. PRODUCCION DE MATERIAL IMPRESO. El departamento de produccion. Produccion por computadora. Informacion de produccion. EL COMERCIAL DE TELEVISION. Creacion del comercial. de television. Produccion del comercial de television. El papel del producto. EL COMERCIAL DE RADIO. La naturaleza del medio. Creacion del comercial. Desarrollo del script o guion de radio. MARCAS DE FABRICA Y ENVASES. Marcas de fabrica. Marcas de casa. Marcas de servicio, marcas de certificacion. LA CAMPAÑA COMPLETA. Analisis situacional. Objetivos y estrategia de creatividad. El plan de promocion de ventas. OTROS AMBIENTES DE LA PUBLICIDAD. Publicidad detallista. El entorno cambiante de las ventas detallistas. Diferencias entre publicidad nacional y detallista. PUBLICIDAD INTERNACIONAL. Mercadotecnia y publicidad globales. La agencia publicitaria multinacional. RESTRICCIONES LEGALES Y DE OTRO TIPO EN LA PUBLICIDAD. La comision federal de comercio. La ley federal de alimentos, medicamentos y cosmeticos. Otros controles federales sobre la publicidad. ASPECTOS ECONOMICOS Y SOCIALES DE LA PUBLICIDAD. El papel economico de la publicidad. El papel social de la publicidad. La publicidad como herramienta mercadotecnia y a la vez economica y social.
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